??2018年短视频以惊人的速度，打开变满足民爆款产品，在这样的大布景下，《2018年我国短视频推广商场研讨陈述》，深化分析了短视频推广的布景和现状，以及推广方法和成功事例。让咱们从数据里看2019年的短视频推广大趋势！

短视频推广现状

1. 玩法丰厚 ，方法多样

短视频推广当前包括硬广投进、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营，品牌图形广告、视频贴片广告、信息流广告和内容原生广告。

品牌图形广告（banner）

内容定制

2.习气性广、承载量大、传达力强

就现期间来看，短视频推广门槛低、习气性强，可以活络满足各种推广需要；承载量丰厚会集，可以与用户进行深度互动和交流；在传达声量上具有健壮的肥尾效应。

这些特征抉择了短视频推广既可以完制品牌/产品信息展示和传达的深度，又可以完制品牌/产品信息的传达规模最大化的广度。

3.仍处于生长时刻，趋于标准专业化

探究期：网红带货，完成盈利，变成新一代网红平台；

生长时刻：平台流量，视频信息流成首要推广，内容推广竖屏化、日子化，靠近花费者；

老到期：标准专业化，推广理念的老到，短视频推广也逐步走向标准化和专业化。

4. 规划增加迅猛

2018年规划将达140.1亿，估计2020年规划将跨越550亿 。因为逐步有更多广告主初步测验短视频推广，一起平台方也初步注重单个用户价值的深度发掘，将来短视频推广商场仍会坚持相对较高的增速打开。

5. 炙手可热的推广方法

跟着短视频推广价值凸显，交际平台和移动视频平台变成意向最大的两个平台，而短视频推广刚好兼具了交际性和视频内容，变成广告主炙手可热的推广方法。

6. 变成内容方重要变现途径

据今日头条速算中心调研成果闪现，2017年有60.5%的内容方经过短视频推广变现，短视频推广变成绝大有些短视频内容方将来最平稳最值得倚重的变现途径。一起也直接推进了短视频推广的打开。

短视频推广玩法及事例

跟着移动年代下短视频的粗野生长和流量飙升，短视频推广的玩法和方法也不断被探究和立异。

1. 硬广投进

在短视频媒体平台上，投进传统硬广，如视频信息流等。

2. 内容植入

在短视频平台内容中植 入广告，包括冠名、产品/LOGO显露等。

事例 光彩×《单位小野》：脑洞植入，凸显产性格能

3.内容定制

短视频内容归于互动传达，愈加剧视内容的无缺性和品牌信息的原 生性。因而，广告主在选择内容定制的 方法进行短视频推广时，需要点虑三个要素，即内容情节和故事性、论题热度、途径兼容性。

事例 6.9京东超级秒杀日定制的精品短视频《惊险！小鲜肉竟遭如此堵》，经过构思短片的方法把京东超级秒杀日的信息传递给用户，为电商节庆活动制造声量和重视度。

4.网红活动

联合网红平缓台本钱，策划互动类活动，如应战赛等，一般分为四个进程：招认推广方针；选择协作网红本钱；策划活动方案；推广活动信息，鼓励用户参加。

其间网红本钱环节对整个推广活动的影响最大，因而，选择适合的网红协作尤为重要，除了网红本身的粉丝数量和影 响力外，网红领域和品牌调性的共同性、网红个性与活动内容的契合度、网红首要入驻的平台等都是需要要点考量的要素。

事例 苏宁628年中冰洗类产品推广节点策划短视频应战赛线上活动，协同多位KOL引爆全民互动 制造声量，招引花费者重视。

建立视频交流途径，坚持品牌与用户的长效互动在短视频媒体平台注册品牌官方账号，持续输出推广内容。

这点非常合适公司、品牌在短视频前进行推广，也逐骤变成了品牌方喜爱的交际媒体阵地，用户除了单独面承受品牌信息并经过点赞、谈论、转发 等方法表达偏好之外，还可以自个制造有关内容与品牌方坚持互动。

事例 抖音×长隆：往常性持续传达，坚持用户长效交流。长隆休假区在抖音短视频平台上注册官方公司账号，意在持续传达品牌和活动信息，坚持与花费者的往常互动 和长效交流。

5.联系推广

充分发扬短视频推广中心优势，偏重重视和共享推广环节。品牌方在构建推广矩阵中需要完全触及重视、快乐喜爱、查找、收购和共享各个环节，而短视频推广在 每个环节均有优势凸显，其间鉴于短视频兼具内容传达的掩盖度和交际迸发力两个维度的优势，因而放在重视和共享环节 可以最大化发扬短视频推广的价值。

事例 别致士推出新品别致士少女之吻·白桃乳酸味桃汁汽水，方针花费者为年青女人。

经过两年时刻的粗野生长，短视频作业现已从蓝海变成了红海。在用户盈利期衰退和短视频媒体平台竞赛白热化的布景下，关于想要再入局的新玩家显着提出了更高的门槛和需求，以及将承担更大的风险。

因而，将来关于绝大有些新玩家来 说，经过“短视频+”的方法在已有平台上建立和嵌入短视频功用，不失为一个曲线救国的入局途径。

新入局者：短视频+ 入局方法受

捧，短视频推广趋向跨平台打开，寻找笔直领域机缘，从定位、类型、事务切入蓝海。

跟着短视频作业进入洗牌期，商场格局和商业方法逐步清楚，出资者在出资抉择计划中愈加重视短视频各工业链条的商业变现才能，而短视频推广作为最重要的短视频变现方法之一。

出资内容方应注重其内容创造才能，出资MCN应注重其KOL本钱获取和留存才能，出资 平台方多重视笔直领域，出资推广效能商应集合头部平台。此外，出资者还需联系本身本钱与优势对号入座，合理抉择计划。