??短视频与传统媒体的交融之路，不只是国内媒体正在尽力探究的一个重要打开方向，对境外媒体来说亦然。作为短视频平台的一个典型代表，TikTok已遭到了《每日电讯报》《今日美国》等大型媒体机构的喜爱。

Whatsnewinpublishing网站迩来发布的《新闻机构运用TikTok攻略》，集合境外新闻媒体为何转战短视频平台；一起它还告诉咱们，怎样的内容将会在短视频平台上大放异彩。

该陈述指出，包括TikTok在内的短视频平台，为新闻媒体招引年青用户翻开了一扇新的大门。从短视频平台的影响力来说，在Apple App Store和谷歌 Play上，TikTok的下载量跨越15亿次，这个数字还将持续增加，它跨越了Facebook变满足球下载量第二的使用程序。从短视频平台的用户忠诚度来看，据数据，TikTok平台的日均用户翻开率为9次，用户在该平台上每日花费的时刻跨越45分

钟。从用户年纪来看，TikTok的月活用户跨越5亿，其间66%的用户年纪在30岁以下，年青用户是短视频平台的主力军。

《华盛顿邮报》是第一家树立TikTok账号的新闻媒体公司，该账号由Dave Jorgenson领导的构思视频团队运营。自2019年5月推出以来，《华盛顿邮报》的TikTok账号堆集了36.2万粉丝以及跨越1800万个赞。TikTok供给了一个向年青用户展示新闻工业人道化一面的窗口，协助干流媒体重拾年青用户的信赖，这对减轻用户躲避新闻的趋势大有裨益。例如，佛罗里达州的《年代联合报》迩来在TikTok上发布了一个短视频，以盛行的仿照方法，协助用户消除了一些关于记者的常见误区。

新闻媒体公司也要留心运用短视频平台的“正确姿势”，发布的内容要习气平台的规则和调性，避免弄巧成拙。该陈述对TikTok上活泼的新闻媒体公司账号所发布的内容进行研讨，发现高重视度的内容一般具有以下几个特征。

该报揭露现，那些新闻媒体开设的TikTok账户，一般是由一自个或许一个小团队担任运营，一般不需要一个大型的新闻机构运作。因为在TikTok等短视频平台上，与居高临下的品牌内容比较，年青一代更期望看到富含情面味的东西。在瑞士，20Minuten团队经过发布单位里常见的小故事，比方我们在周五下班时的振奋心境，招引了许多用户的重视。

包括TikTok在内的短视频平台一般运用特性化算法，来抉择向用户展示哪些视频，而这些视频并不是准时刻次序摆放的，因而，TikTok并不是一个发布突发新闻的绝佳平台。相反，新闻机构假定在新闻作业发生几小时甚至是几天之后，及时供给与之有关的深度内容，将有望大获成功。例如，阿根廷的LaNación报在上一年秋天发生“全球气候大停工”（Global climate Strike）作业时，发布了一则“如何对环境发生活泼影响的主张”的短视频，收成了许多点赞。

当然，新闻媒体需要在尊敬新闻真实性的基础上，在新闻本身的严诵蛛短视频平台的文娱性之间找到一个正确的平衡点。完成的途径之一，就包括选用短视频平台某一盛行的方法，并刺进与之有关的新闻内容。例如，《今日美国》上载的一则短视频曾引发许多的重视，这个视频共享了一个不为人知的表象，那就是美国参议员在开庭时只能喝水和牛奶。

想在短视频平台锋芒毕露，新闻媒体需要以让人耳目一新的方法讲故事。NBC新闻迩来就有一个不太成功的不和教材：他们曾企图将一篇文这篇文章章制造成短视频发布在TikTok上。尽管内容本身是关于Z代代的，共享了“好的，婴儿潮”这个口头语在最高法院的运用情况，但这篇文章获得的参加度比其他文章少得多。他们迩来发布的其他短视频收到了两千到三百多万不等的点赞量，但这条视频的点赞数只需不到900个。可见静态的文本式内容在短视频平台上并不受用户等待。

尽管《华盛顿邮报》经过在TikTok上发布非严肃意义上的新闻内容而获得了成功，但其他新闻媒体如同也找到了将新闻内容写入TikTok的新将来。关于其他新闻媒体来说，精心制造的关于严峻故事的说明视频如同作用非常好。例如，《卫报》迩来发布的一个关于澳大利亚森林大火的说明性短视频获得了近10000个用户附和，而它们迩来的其他短视频一般只获得了几百个。无特有偶，德国新闻媒体Tagesschau首要获赞的视频来历也是说明类短视频。

正如老一辈人花费新闻是为了获取信息相同，年青一代也期望保证自个不会错失第一手的资讯，比方，他们想变成第一个晓得别致故事的人，并与兄弟们共享。这就是《每日电讯报》迩来宣告的一个关于如何使用老鼠协助勘探地雷的短视频获得成功的缘由。这是他们宣告的第二个短视频，就获得了将近七万个点赞。年青一代在逛TikTok时期望可以从中寻找高兴，所以富含轻松、搞怪内容的短视频一般愈加讨喜。

最终，新闻媒体需要思考在短视频途径大约投入多少本钱为宜。《华盛顿邮报》树立了专门的短视频运营团队，每天花费四个小时制造一个短视频，并投进在TikTok平台上。而关于大都腰尾部的新闻媒体来说，却需要稳重考量对短视频事务的本钱倾斜。

2020年，包括TikTok在内的全球短视频平台，将会具有更多的受众，天然也会有更多的媒体公司进入短视频领域。主张新闻媒体先注册短视频账号，以防将来想打开此项事务时，凄惨剧地发现自个的称号现已被注册。比方，在TikTok平台上，《纽约时报》的称号就现已被一个讲法语的年青人抢先注册。

原作品版权归What’s New in Publishing网站（）一切。

该文观念仅代表作者自己，36氪平台仅供给信息存储空间效能。