??推广的意图是品牌增加，品牌增加的源泉是新客增加。

经典推广理论《How Brands Grow》中认为，安康增加的品牌，首要来历于更多人收购。关于品牌来说，在寻找更可以触达新客的平台并影响更多新客的途经中，如何凭仗科学的评价办法，判别不一样媒体和广告投进的真实价值，辅导愈加合理的核算分配？

巨量引擎携手调研公司、广告主和前言公司进行体系性的媒体价值研讨，并在引擎大会2021“推广科学”分会场发布《巨量引擎短视频广告价值白皮书》（下称白皮书）。从增效视角，发现巨量引擎平台短视频的高效种草转化和拉新才能，并从内容战略、不一样人群投进战略等多个视点，为品牌供给更落地的增效衡量办法论，协助品牌科学评价短视频价值，完成有用拉新和长效增加。

扫描相片中二维码，获得无缺版陈述内容

运用增效衡量办法论，科学判别平台广告拉新作用

运用当前干流的曝光/点击归因评价广告作用时，老客的广告投进转化率一般显着高于新客的投进转化率。若以此为根据来辅导广告核算，老客触达的广告核算将会很大，然后影响品牌的拓新。在以品牌增加为方针的推广场景下，如何选定一个契合“增加”的媒体作费用量办法论？

巨量引擎举荐运用增效衡量办法论，处置广告主在衡量广告增量作用时遇到的难题。增效衡量安身广告投进和转化之间的因果联络，经过真实反映遭到广告曝光或点击后影响收购的增量转化，协助广告主找到真实被广告影响到的有用人群。

在实践运用中，增效衡量经过巨量引擎科学A/B分流才能，在推广投进时经过选定曝光组和控制组，来比照并衡量“看到”广揭露作的增量价值的衡量办法。浅显地讲，增效衡量经过将特征完全相同的人群提前区别为“能看到广告”和“不能看到广告”，然后经过比照两群人在广告投进后一段时刻内的转化差异、行为差异或用户认知差异等，量化广告作用。

白皮书标明，凭仗A/B实验，广告主运用增效衡量可以真实评价收购人群遭到广告的影响，并真实地看到平台拉新作用。

发掘短视频推广新价值、新打法，晋级推广组合战略完成全方位增加

在信息碎片化、花费者触网行为凌乱化的环境下，品牌拉新一般面临许多应战：如何让更多新客看到品牌？如何让品牌被更多人记起和想起？如何让更多新客发生转化？

巨量引擎推广科学团队用增效衡量的办法，从广告触达才能和功率、对品牌力的前进、对转化力的前进三个视点进行衡量评价，发掘巨量引擎短视频推广的新价值和新打法，并从多个视点为品牌供给投进战略辅导，助力品牌全方位增加。

巨量引擎短视频广告具有高触达才能+高触达功率，为品牌打造拓新蓝海。评价媒体平台的可触达人数和人群触达率，可以协助广告主选择更有才能触达新客的媒体平台。Questmobile数据闪现，巨量引擎短视频广告日活稳步上升，用户每天花更多时刻用于抖音内容，且短视频广告库存量无量，为品牌拉新供给更大的人群量级。一起，巨量引擎短视频广告与OTV广告在同一曝光量级下的触达值比照中，呈现出更高的触达功率，并在越高频的触达方针下触达优势越显着。

短视频具有极高的承受度和传达力，前进看播时长是前进品牌认知的要害。短视频平台变成用户对品牌认知的首要途径，且短视频信息流具有极高的花费者认可度。巨量引擎短视频广告播映时长与广告回想度和喜爱度之间有高有关性，抖音短视频播映时长越长，用户对广告的回想度和对品牌的喜爱度越高。为协助广告主前进广告材料播映时长，巨量引擎进行内容战略奇妙摆放，前进广告要害帧的观看留存率，深化品牌认知。

巨量引擎短视频广告根据更高增效转化才能+拉新才能，优化前言核算组合前进转化作用。在比照不一样媒体转化率时，抖音与在线视频广告比较，在更高频的触达下，增效转化率展示出显着优势。经过增效衡量，巨量引擎探究更优“品效组合”，在相同频次下进行品牌+作用广告叠加的增效转化，前进后链路转化功率。

根据增效衡量，巨量引擎还进行人群战略晋级，经过直接转化和增效转化穿插出的人群矩阵，协助品牌清楚全部地晓得优势人群、拉新人群、防卫人群及低意向人群，并根据不一样人群特征，拟定相应的货品战略，然后全部前进拉新渗透功率。

上图为根据某食物客户事例人货匹配战略

用户行为瞬间万变，短视频变制品牌加深与用户联接的重要力气。巨量引擎推广科学团队打造的《巨量引擎短视频广告价值白皮书》，经过科学办法推进短视频广告与品牌拉新的深度交融，为品牌

力缔造和生意增加供给科学辅导。