在这封信下面，是家长们的一片“哀嚎”。几乎一切的家长都认为，迪士尼英语的教育课程与质量都非常优良，非常不期望这个教育界的“良知品牌”就这样关闭了。

这其间究竟有啥隐情？

高昂课时费不和

本钱居高不下

迪士尼英语是华特迪士尼公司直营的培训品牌，也是迪士尼世界出书社迪士尼学习部分的子公司。据官方材料闪现，全球共有50个国家和区域的10万多间课堂在运用迪士尼英语。

第一个迪士尼英语中心于2008年在上海开业，供给有迪士尼人物的英语学习课程给我国2-12岁的青少年，课程首要选用“迪士尼沉溺式故事叙说办法”，创造一个融入迪士尼人物的沉溺式环境，让学习寓教于乐。教师都是具有世界专业天资、母语是英语国家的外教，课程纯外教教育，还配有中文助教。

（迪士尼英语的课程规划）

从各类方针来看，不得不说迪士尼英语的确是“含着金钥匙出世”的，得天独厚的本钱和优势就满足招引人了。况且，谁小时分没看过迪士尼动画呢？又有哪个孩子不期望可以进入动画的世界里学英语呢？

要说仅有的缺陷，可以就是价格了。单课时的价格高达260元。这也不难了解，究竟作为一个主打线下的培训机构，房钱费、场所费、道具费等等一系列开支过于巨大，更别概要支交给外教的薪酬了。

值得留心的是，受疫情影响，全国迪士尼英语中心自2020年1月以来一向未翻开，一向在APP“乐学会”上供给免费的线上课程。直到上星期一，“乐学会”APP还进行了一次更新，但短短一周后，便连整个机构都不复存在了。

受线上培训机构冲击

转型之路困难

此前，我国民办教育协会做了一番调研，在来自全国各地的1459家校外培训机构中，跨越90%的机构标明疫情对运营存在较大影响，近三成机构称运营困难，有关闭可以。

习气了面临面授课的线下机构们，也疯抢着涌入了在线教育的战场。

作业巨子们的改变更快。新东方地上课堂年前已悉数停课，并灵敏将课堂转至线上。它的创始人俞敏洪说，“最佳的办法就是把课堂搬到线衫淠他一而再地对外偏重转型的重要性，“假定新东方悉数停课退费，新东方就只能关门大吉”。

而关于早已牢牢占有线上教育商场的玩家们来说，这场战争的难度不只降低了许多，甚至还带来了新一轮的打开要害。

在Trustdata上一年发布的在线少儿英语商场陈述中，VIPKID以68.4%的市占率排名作业第一。本年1月，VIPKID打开了小学生在线直播课事务——大米网校，据其揭露的

数据闪现，与寒假的学员情况比较，VIPKID大米网校的学员增加现已跨越了500%。

传统线下机构的转型还需要时刻，契合直播教育需要的教师也无法一日培育。所以家长们在选择线上课程时，自可是然地会把目光给予本身就具有齐备线上培训体系的机构。

在迪士尼英语的这封告诉中，也清楚说到了这次歇业抉择的缘由，一方面是遭到了线上机构的冲击，另一方面疫情前景不明，加剧了这一趋势的延伸。

其实，此前迪士尼英语不是没有想过自救。从3月19日起，迪士尼英语就开发了“乐学会”，免费为学员供给线上课程。

但关于主打“沉溺式领会教育”的迪士尼英语来说，线上的授课条件很难满足这一需求，且假定降低教育质量进行线上授课，又与品牌理念不符，可谓是骑虎难下。

要点是，家长或许并不会为“打折”了的迪士尼英语买单。尽管有家长标明，假定将免费的线上课改为收费也是可以承受的，但也有家长认为，尽管关停很怅惘，但线上的确无法抵达线下的教育作用。

诚信无价

也不能无视立异

即便家长们各样款留，都没有改动迪士尼英语关停的决断抉择。乍一看，在教育作业里，线上与线下如同的确是个不可以和谐的敌对。

但先说“不可以能”的人，一般就输了。迪士尼英语的无法之举，也露出了一些品牌打开的思维捆绑。

最早翻开的仍然是巨子。

新东方发布的2020财年Q3财报闪现，其净收入为9.23亿美元，同比增加15.9%；归归于新东方的净获利约为1.38亿美元，同比增加41.4%。新东方董事会主席俞敏洪标明，疫情时刻，新东方经过自立开发的OMO体系，平稳地将线下课程转移到了线上的小班直播，大大降低了疫情对新东方事务的影响。

另一教育巨子好将来2020财年Q4净收入从上年同期的7.27亿美元增加到本季的8.58亿美元，同比增幅为18%。好将来的财报中也指出，线上课程的学生人次及收入的平稳和增加在必定程度上抵偿了一些线下事务的压力。

值得一提的是，新东方曾是线下的“最强王者”，这些年头步加码规划线上事务。2019年3月，新东方在线成功登入港股。而好将来则是最早规划线上事务的培训品牌之一，2010年便推出了学而思网校。

有线下品牌加持，线上再逐步推进，上述机构相较于纯天然互联网教育平台来说更简略获取家长信赖，比照纯线下培训机构又为家长供给了多样化选择，构建了一种平稳的、可持续获客的盈利方法。

不可以否定的是，线下+线下的双轮驱动方法立异，使他们在特别时期具有了非常好的抗风险才能。

在迪士尼现任CEO罗伯特??艾格的自传《终身的旅程》中，有这样两个章节：诚信无价与拼死立异。

比较于其他跑路、一声不吭关门的机构，迪士尼英语哪怕是收尾，都保全了学员和职工。这样的机构是有良知的，的确值得尊敬。

但关于一切曩昔风光无限的大机构来说，当不得不面临线上教育的冲击、红海竞赛与花费观念的改动时，害怕立异或许才是品牌的最大敌人。