2019年1月10日下午，以“问候变革翻开40周年”为主题的2018我国人教育家大会在北京凤凰中心满足举办。大会由凤凰教育集团·凤凰教育主办，旨在经过我国人教育人物视角，全部、深化、多维度地展示我国变革翻开 40 年的教育打开作用。凤凰卫视集团主方法导以及海表里优良的教育专家、专家一起到会了大会。

大会对为教育作业做出奉献的优良公司及人物进行了赞誉和颁奖，作为变革翻开以来推进我国在线教育作业打开改造的超卓人物代表之一，51Talk品牌商场中心高档副总裁任剑也受邀到会，并获评“2018-2019年度我国人教育领武士物”称谓，以此赞誉任剑先生为51Talk及在线教育领域所做出的的特别奉献。

K12教育在历经高速打开的时期往后，现正向愈加标准化、翻开化、多样化的方向打开。作为51Talk品牌商场中心高档副总裁，任剑首要担任51Talk集团品牌推广、数字推广、商场运营、公关PR、新媒体推广和商务协作等事务。近些年来，我国在线教育商场呈现迸发式增加

，在线教育品牌不断增多，同质化疑问也日益杰出。任剑指出，51Talk应经过品牌立异完成产品差异化，具体分三步走：一是进行品牌定位立异晋级，二是让品牌向二三线城市下沉，三是选用性价比更高的菲律宾外教而非欧美外教。

品牌焕新，用推广战略践行教育愿望

关于51Talk而言，在推广办法论方面，任剑首要要做的就是品牌焕新晋级，将51Talk从成人英语品牌定位集合到青少儿英语品牌，以完成商业逻辑改造。在此基础上，任剑带领团队经过多种推广战略完成了品牌青少化全部晋级和落地：如将事务要点从成人英语事务向青少儿英语事务集合，并建议了全新的VI体系。一起，以广铺硬广投进来铺开品牌声量，让新品牌形象触及更多方针客户。一方面凭仗抢手IP《捉妖记2》《中餐厅》等影片、综艺节目前进品牌势能，对用户心智构成精准渗透；另一方面还打开场景推广，经过品牌跨界推广活动，精准断定源点用户。如51Talk与喜马拉雅FM、知乎、凯叔讲故事、外研社等协作，推出新学期生长书单，以增强源点人群黏性。

（51Talk与抢手IP《捉妖记2》《中餐厅》节目协作）

在品牌晋级的进程中，51Talk还经过与金鹰卡通等儿童综艺及二三线城市媒体协作的方法，向二三线城市下沉。在品牌声量、热议度、源点人群三大体素都具有之后，任剑提出，用户关于51Talk品牌的专业认同度——作用保证，才是品牌得以打开健壮的本质地址。品牌晋级后，51Talk选择主动转下风为优势，将菲律宾外教作为本身主打师资，并假势中菲协作的政治盈利，联合51Talk之星大赛，策划51Talk之星学员上《每天向上》秀流利口语为菲教代言，多维度打造出“菲教是好外教”的超级口碑。

（51Talk之星学员上《每天向上》）

用品牌影响力，打造最受等待的K12在线英语教育机构

2018年，任剑带领团队探究了在线教育作业最新的品牌商场生态和引领我国在线教育的推广办法论，极大前进了51Talk的品牌影响力。前不久，不管是我国科学院大数据发掘与常识打点要点实验室发布的《2018我国K12在线教育花费者查询陈述》，仍是36氪研讨院发布的《从线下到线上，拥抱英语教育新方法——K12在线英语教育用户调研陈述》均闪现，51Talk已变成最受等待K12在线英语教育机构。陈述还说到，家长选择在线教育平台时最垂青教育水平、课程性价比以及教师的耐性程度。而这些家长关怀的中心要素也正是51Talk一向以来坚持的，不管是教育水平、课程性价比，仍是教师耐性程度，51Talk都处于作业抢先方位。

据悉，2018我国人教育家大会还别离环绕“基础教育的作用与反思”、“需要的细化与教育的多样性改造”等主题，聘请许多教育领域官员、专家、专家、教育家代表等打开系列访谈、论坛，对教育作业的打开深层发掘、分析，并经过凤凰卫视集团的全媒体平台将我国教育传抵达世界各地。在2018我国人教育家大会中，任剑能获此荣誉，也是社会和用户对51Talk品牌晋级及改造影响的认可。将来，51Talk将持续打造在线青少儿英语全国性品牌，与更多优良的公司一同，引领在线教育作业进一步打开。