??伴跟着疫情之下的一场井喷式流量的来袭，在线英语的“风”吹遍了神州大地，而作业火热的表象下，暴显露更深层次的动能——全国各地广大青少儿学英语、学好英语、高质效学好英语的学?咔笳栈吕邸?021年3月25日，南边周末联合我国科学院核算技能研讨所大数据研讨院及益普索我国（征询）有限公司发布了一份面向全国、掩盖全线级城市在线英语运用人群的查询陈述——《2021我国K12在线英语打开蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》），深度调查在线英语教育打开的新途径。

《蓝皮书》闪现，2020年，我国K12在线英语教育作业呈快速增加态势，商场规划估计为519.4亿元，同比增加约28.2%。K12在线英语玩家格局中，51Talk 和猿辅导别离在在线英语类、归纳网课类领域以54%、27%的比例抢先，其间，51Talk凭仗健壮的师资实力，在教育作用、用户口碑等要害方针上一路领跑，占有了在线英语赛道跨越一半的商场比例，将教育优势成功转化为安靖作业头部方位的竞赛壁垒。

《蓝皮书》还对分级商场各干流品牌的商场比例进行了分析，值得留心的是，51Talk在一二线城市、三四线城市别离占有42%、60%的商场比例，即就是在各个分级商场，51Talk仍然在各个维度上稳居第一，强势领跑。

需要晋级下，性价比、产品、口碑决胜精密化运营之战

2021年的春天，在线教育品牌的广告，几乎侵占了交际媒体、短视频等干流线上途径，也多次呈如今各大抢手综艺节目中。关于用户更为凌乱、归纳的学习需要，分羹者持续涌入，但拥堵的赛道内，能占有重要一席的屈指可数。热烈特别的推广场景不和，品牌杀出重围的要害何在？用户的选择又作何解？

对此，《蓝皮书》对各个品牌做了横向比照，根据各品牌所供给的课程内容及授课方法，《蓝皮书》将本次调研的17个在线教育品牌分为了两类，别离是在线英语类 （7个）、归纳网课类（10个 ）。《蓝皮书》数据闪现，51Talk 和猿辅导别离在在线英语类、归纳网课类领域体现最优，。其间，在线英语类头部效应显着，第一名的51Talk商场比例占比在整个赛道中过半，其54%的商场比例远远高于第二名的叽里呱啦（14%）、第三名的瓜瓜龙英语（11%）和并排第四名的英语流利说（10%）、VIPKID（10%）的总和。

与此一起，用户将来仇人部公司的运用自愿相同高于细分品种内的其他品牌。其间，用户对51Talk的将来运用自愿高达31%。

而面临商场上百家争鸣、品类繁复的在线英语品牌，用户们是怎样作出选择、而且为何会喜爱51Talk这样的头部品牌呢？

据《蓝皮书》调研，如今，家长在面临其时在线教育品牌商场的许多选项时，选择愈加全部且沉思熟虑。课程性价比的凹凸与课程设置照常是首要思考要素，除此以外，更多家长也初步重视品牌本身是不是会呈现负面新闻、周边运用感触较好的品牌都有哪些、孩子上课的自愿等。选择在线英语教育产品时，家长更垂青教育体系是不是健全以及课程是不是具有快乐喜爱性，其次是反应的及时性。此外，家长选择在线英语教育首要是为了前进孩子的口语才能。

《蓝皮书》还闪现，在线英语细分品类的分项满足度中，51Talk的全体分项满足度高，且口语前进作用好。且参加调研的用户们广泛对51Talk的教师教育办法、教师课上反应速度、课程专业度、课程丰厚度、品牌、课程快乐喜爱性、教师教育情绪等分项方针给予非常高的评价。

可以看出，在线英语作业经过商场的各样训练，已构成强者恒强、合纵连横的格局。头部效应加剧，用户、本钱正进一步向头部品牌会集。在线上教育日骤变成英语教育教育方法中坚力气的当下，头部玩家已在师资力气、教材版权、有关技能等方面筑起了护城河，一起，在作业的高速打开中凭仗既有的品牌效应和不断迭代的技能效能优势，竞赛壁垒正持续安靖。

回归教育本源，“普惠+本质”辟出更宽、更广的大道

这次《蓝皮书》的定量调研全部辐射东部、南部、中西部、北部的一二线城市、三四线城市及以下城市。《蓝皮书》数据闪现，在线英语教育商场会集度在各区域均有体现，头部品牌在不一样城市相同具有优势，在线英语类品牌中，51Talk的商场比例在不一样城市均体现优胜。其间，在一二线城市51Talk占据42%的商场比例，而三四线及以下城市51Talk市占率高达60%。

值得一提的是，51Talk二、三线及以下城市商场占有率的抢先优势凸出，其在一二线城市的占有率也在持续加大。一二线城市的品牌优势变制品牌向三四线及低线城市辐射的重要支撑，而经过在广大的下沉商场的优势反哺一线城市商场也正变成将来走向。

持续领跑并不简略，能斩获全国商场半壁河山，也与51Talk坚持集合菲教青少一对一与普惠教育战略，息息有关。51Talk创始人兼CEO黄佳佳曾说过，教育不大约是奢华品。实际上，自2019年起，51Talk一向深度发力 “教育普惠”，以高品价比的菲教师资为中心，面向群

众推出每节课40元起的高性价比课程，为品牌出名度和用户口碑打下了坚实的基础，这也让51Talk逐步变满足国性普惠教育品牌。

本年3月初，51Talk为在线英语又添一把新柴，发布了首个在线英语本质教育体系，尽力于前进国人的英语本质教育。曩昔，学生在英语学习进程中，一向以应试为第一要务，当今，以80后、90后为主力的家长，在孩子的教育疑问上愈加翻开、多元，关于孩子本质教育的需要越来越高，他们更期望让孩子在日子中天然习得并能天然使用英语交流。与此一起，在51Talk的教育理念里，面向将来的英语教育更是一种本质和才能的培育。51Talk方面标明，“前进英语本质教育，就是培育有我国见识与世界格局的世界公民，以普惠的初心，让千万我国人走向世界。”

在线教育因时而兴，乘势而变。假定用一个词归纳当下在线教育的打开现状，就是?呈贫薄Ｃ媪僭谙哂⒂锝逃饕档摹傲髁靠窕丁保ㄉ钔谟没枰贰⒓寄芎托芡瓿尚业糜没Э诒撸鸥傻萌