??短视频的打开之路如海中行船，沉浮不定，你怎么看待它日后的打开之路呢？

2016年末，我曾在自个的公号“故意生长”的一篇PR稿中写到：

关于“微博已死”的言辞，早年不断于耳。

可是11月，新浪微博迎来了意气高昂的时刻，其市值初度打破100亿美元，而这悉数都要归功于短视频（更出其不料的是17年8月，新浪微博市值初度打破200亿美元大关，创前史新高）。

细数 2016 年以来内容领域的创业，现已从传统的图文转移到了音视频领域。2016年头，短视频 APP 会集迸发，2 月份短视频 APP “快手”用户量打破 3 亿，随后 4 月 papi 酱获得1200 万巨额融资，9 月微博和秒拍宣告将拿出??1 亿美元拔擢短视频。短视频，从一个小构思的网红视频到如今全民追捧的新式内容方法，可谓风口上的猪。

尽管短视频领域创业火热，可是另外一个声响又不能让人无视：数日前，推特正式放出消息，将正式关停自被收购后一向没有收益的 6 秒视频使用 Vine，短视频开山祖师 Vine 死了。11 月，papi 酱和罗辑思维出资联络被证明走到了止境。这无疑又让短视频的将来蒙上了一层阴影。

短视频的打开之路如海中行船，沉浮不定，你怎么看待它日后的打开之路呢？

转眼约一年，此时回头再看短视频内容创业领域，真可谓是“改变万千”。

2017 年 2 月末，腾讯推出“芒种 2.0 方案”，并将??10 亿现金会集补助在自创和短视频自媒体上，以鼓舞优质内容出产者在自家平台上输出更多优质内容，并与 3 月中旬领投快手 D 轮融资 3.5 亿美元。

今日头条动作不断，从 2 月份斥巨资收购美国短视频平台“Flipagram”，到 3 月份与芒果 TV 达到战略协作，5 月份内部孵化的“火山小视频”宣告将来 12 个月拿出 10 亿元补助短视频创造者，再到 6 月份“头条视频”改名更有品牌辨识度的“西瓜视频”，8 月份内部孵化的音乐短视频社区“抖音”翻开世界化之旅，这悉数颇引人留心。

4 月初，阿里文娱集团宣告原视频网站马铃薯将全部转型为 PUGC 短视频平台，并追加 10 亿纯现金投入，以拔擢项目打开。

作为 BAT 之一的baidu，天然也不愿简略放下风口上的猪肉，参加了短视频之战。4月份，baidu视频建议一期规划为 5 亿元的 PGC 内容出资基金，一起高调宣告出资人人视频，引入海外优质短视频等。

类似O2O补助大战进行中……

显着，本钱的许多涌入，平台的迸发，催生着一批又一批内容出产者张狂涌入短视频领域，短视频领域创业更火了。短视频也渐骤变成一切内容平台的标配，几乎一切互联网平台都有了自个的短视频进口，不管是传统门户，仍是新式的客户端、新闻网站等，都在分发短视频，来为平台供给更多内容。

早年那些叫衰不看好的人，如今哑口无声，那些前期优质短视频创业者也终“守得云开见月明”，成功融资并活了下来，但这并不代表将来的路愈加平坦。

今日头条 CEO 张一鸣曾在头条号创造者大会上对外宣告这样的结论“短视频门槛降低，需要旺盛，创造甚至创业都大有可为”，但实践上所谓短视频门槛降低，更多的只能是群众的夸姣愿望，在内容创业领域，流量初步越来越向头部集合，专业化、媒体化的团队得到更多偏疼，将来的短视频领域的“马太效应”会越来越显着，一出“快鱼吃慢鱼、大鱼吃小鱼”精彩好戏也即将表演。

当前市道上，氧气宝宝眼熟能详的短视频头部平台有“一条”，“二更”，“快手”，“火山”，“抖音”，“秒拍”，“美拍”，“梨视频”等等（排名不分先后），一起秒拍以 E 轮融资 5 亿美金荣登短视频融资榜单第一，“抖音”暂位居 appstore 拍摄与录像类目-免费榜单下第一名。

短视频app产品(不完全计算)

短视频，具有许多传统视频内容如微影片和直播所不具有的特征。

1.本身特征：视频长度短，传达快、出产流程简略（指UGC）等。

2.推广特征：运用场景的直观性体现、广告的软性植入展示、内容活络、互动性高以及可以承载五颜六色的推广活动等。

关于大有些短视频内容创业者而言，广告变现是短视频变现方法中最多见的办法，也是最为中心、干流的方法，当前广告方法首要有四种：贴片广告、浮窗LOGO、软植入和视频卖货，广告商经过这些方法转化平台内容带来的流量价值。

另外，跟着技能的立异晋级，抖音首先推出了根据原生视频的广告立异玩法。9月份抖音平台首发的 3 支原生视频广告，将品牌超级软性地融入抖音内容中，让咱们初度在手机竖屏全屏状况下，改造性的领会一把 UGC 平台上的极度原生广告，这是一次巨大的测验，值得咱们点赞与必定。我信赖，将来各种定制的品牌广告视频会在各大内容平台越来越常见。

电商导流也是短视频变现的重要方法之一。短视频创造者经过短视频联接或选用直接口播的方法引流到的店肆，用户经过短视频动态感触产品的各种特征，比方外观、功用等，再联系场景化的领会，可以极好的激重用户的收购愿望。

美拍首先试水，推出“边买边看”功用，用户可以在看短视频时直接跳转淘宝，结束付出而不会脱离美拍。

这种一边看一边买买买是“短视频+电商”的一次晋级。

迩来，刚结束四千万美金 B 轮融资的，根据网红短视频的新颖优质产品推广电商平台”花卷商城”，就是“短视频+电商”的最直接代表产品之一。

当然，常常逛淘宝的你必定也发现了短视频的身影：原有的产品概况页中需要情节、有故事或许以达人教育为主的内容型短视频外，也初步撑持产品主图短视频，让用户愈加直接的可视化的动态感触产品的各种特征。

在两边商场（two-sided marketplace）中，最重要的是让供需平衡，两端都循环拉动。在供需都还缺乏或许不均衡的时分，“补助”就可以发扬很重要的作用。如今，今日头条的头条号、腾讯的企鹅号、阿里的大鱼号、baidu的百家号、一下科技的秒拍

等都在选用看这种战略，不吝拿出数亿元本钱，去调整平台内容花费者和内容出产者的之间的供需平衡。

平台补助：平台方会根据流量等要素对内容创业者予以分红，一种是每月结算，直接给内容创业者现金；另一种是给予内容创业者一些站内流量的金额，让他们可以去对自个出产的内容进行推广，变相地给你费用。

平台分红：短视频带来的广告流量的分红，甚至是导流到淘宝或许京东等电商平台带来的产品出售的佣钱分红。

当然，内容创业者可以经过前进更新频率以及供给非常好的内容，获得平台更多的补助和分红。

但哪怕是头部 PGC 或 MCN 机构，即便全平台多途径分发，恐怕各个途径分得的奖赏总和与优质短视频内容的制造本钱比较，已暇杯水车薪。

再根据流量盈利的二8规则，其他非头部的 PGC 创业者，平台给予的酬谢无需愿望，远不可掩盖出产短视频的本钱。

常识付费大行其道，作为内容载体之一的短视频，其经过内容付费结束商业变现或许也是将来的一个重要方向。

大大都短视频创造机构还没有初步常识付费的测验，但也有借此推出短视频付费内容首先试水的机构。

8 月 22 日，火山小视频宣告推出“火苗方案”，标明将注册视频打赏功用。打赏也是内容付费的一种方法。

8 月下旬，另一个以文史常识为主的笔直类短视频平台“看鉴”也上线了付费短视频专辑。截止当前，“看鉴”APP 共推出几十个付费专辑，每个专辑约有 10 个支配短视频，每条短视频约 3 分钟长。每个专辑的单价在 14-48 元不等，体裁触及前史故事/人物、典故、诗词歌赋、古代文明等。从平台外显数据可见，当前累计售出近 35 万份付费专辑。

关于短视频创业，咱们从内容出产、分发、花费这三个端口想象一下机缘何在，当然内容创业最重要的是变现。

内容分发端口：在 BAT 占据互联网半壁河山的惊骇气氛中，再造一个类似“今日头条”的互联网内容分发平台的机缘非常迷茫和稀少，更况且 BAT 流量独占，技能办法越来越变成互联网基础设备的情况下，没有大本钱，没有优良团队，何谈杀出 BAT 的重围？

1.“环绕用户需要打造产品”，是互联网人的口头禅。关于内容创业者而言，活泼发掘用户深度需要，打造具有价值的稀缺性笔直领域短视频内容，或许还能打造一款性感的短视频产品，在严格的短视频战场上，赢得一席之地。当然，这种稀缺性的深度内容产品，方法比方优质 IP 短视频+电商，笔直内容短视频+内容付费等等，天然可以招引有这类需要的用户为之付费。

2.toB：淘宝卖家产品主图短视频（电商+内容）&投进抖音等平台的品牌定制短视频（内容+电商/品牌）

致to B短视频创业者：在曩昔几年里，跟着线上流量（或许留心力）的转移，广告投进从正本的电视端、平媒端转向了移动端，而移动端也逐步从图文转向了音视频，这是一个大趋势。咱们此时也现已早早感触它了，如今微信兄弟圈（还有关于00后年青集体的QQ空间）里常常会呈现短视频方法的广告，挺风趣的。所以2B是一个大好生意，只是当一个有许多广告投进商场的趋势转向你地址作业的时分，你甚至你的团队有没有才能承受，这将是一个不小的检测。

将来短视频领域还有创业那些机缘？等待留言互动。

题图来自PEXELS，根据CC0协议