??跟着Z代代的到来和科技的打开，新媒体推广对新一代用户集体的影响力不断上升。新媒体是继传统媒体之后，在互联网布景下呈现的媒体形状，用户从曩昔被逼承受的人物改动为可自立创造的作者与读者身份。

日前，iiMedia Research(艾媒征询)发布了《艾媒陈述|2019我国新媒体推广价值专题陈述》，陈述观念认为，新媒体推广广告在传递产品信息、前进广告可信度上仍需持续改进。将来新媒体推广应精耕广告内容，在快乐喜爱性、有用性、立异性上寻求前进与打破，前进其信息真实性，如何在保存真实性的基础上深耕内容创造将是新媒体推广将来的打开方向。

　视频推广增加气势微弱，短视频或成将来新媒体推广干流

2019年，移动交际用户规划估计抵达7.8亿，一起，短视频和在线直播用户也均坚持较快增加气势，为新媒体推广供给了较好的流量基础。

在新媒体推广广告投进量方面，2019年，快消品作业新媒体推广广告投进量居首位，网服电商、文明文娱排列二三位。在投进增加方面，耐消品、金融稳妥、文明文娱排名前三。

在新媒体推广广告方法投进占比分布方面，iiMedia Research(艾媒征询)数据闪现，2019年全作业新媒体推广广告投进占比中，图文方法的广告照常是新媒体推广广告首要的投进方法，但占比呈降低趋势。而视频方法投进广告的占比递上升趋势，较2018年投入占比上升了7%。其间，快消品及房地产作业在视频推广广告的投进占比增加快速，构成了以视频方法为主的推广方法。

艾媒征询分析师认为，5G作业打开进一步推进直播与短视频作业的改造。而视频推广展示直观全部、即时性、交互性强的特征与公司推广的意图愈加契合，在大数据以及人工智能技能的加持下，短视频推广有望变成新媒体推广干流方法。

　用户对新媒体推广承受度高，内容真实性和快乐喜爱性将成打开要害

iiMedia Research(艾媒征询)调研数据闪现，新媒体用户多为一、二线城市居民，新媒体用户中中青年为用户干流，年纪在26岁至40岁的比例跨越七成。艾媒征询分析师认为，新媒体首要掩盖人群为花费才能较强的中青年集体，在新媒体平台进行推广将首要加大产品在中青年人群中的曝光度，完成效益增值。

受访新媒体用户中，文娱、交际、资讯获取为新媒体平台最首要用处，占比别离抵达57.8%，53.1%和51.8%，近四成受访用户标明最常触摸的新媒体广告方法为图像广告，一起近三成受访用户偏好以图像为主的广告方法。

一起，新媒体用户关于平台上呈现的推广广告情绪愈加宽恕，新媒体推广广告的承受度有必定前进。iiMedia Research(艾媒征询)数据闪现，46.4%的受访用户标明能承受微信平台的广告，短视频广告的承受度达43.5%。而近对折受访用户垂青新媒体广告内容快乐喜爱性

。43.0%的受访用户垂青广告信息的有用性，重视广告内容立异性的受访用户比例为38.%。

但值得留心的是，新媒体推广相同存在其缺乏之处，受访用户关于新媒体广告传达产品信息的有用性持较为中立的情绪，认为新媒体推广广告或其产品信息的可信度一般。

艾媒征询分析师认为，新媒体用户对新媒体推广情绪愈加宽恕。跟着新媒体的广泛和新媒体事例的增多，用户关于新媒体推广承受度逐步前进。将来，广告内容的快乐喜爱性或将变成其是不是能有用传达产品信息以及触达用户的首要要素。另外，客观性也将变成新媒体推广广告的另一要害点，如何在保存真实性的基础上深耕内容创造将是新媒体推广将来的打开方向。

新媒体将成将来推广活动主阵地，数据通明化推进商场安康打开

与传统媒体比较，新媒体双向传达的特征使得用户之间互动性更强，便于及时得到作用反应。在使用新媒体平台进行推广活动时，有助于树立品牌与用户之间的情感联络，有用影响收购愿望，推广抵达的作用也更易于评价。且新媒体用户规划不断扩展，掩盖用户首要以花吃力微弱的中青年集体为主。新媒体平台潜在的影响力供给了无量的推广价值，新媒体推广将变成将来推广方法干流，各作业将持续加大新媒体推广上的投入。

艾媒分析师指出，数据、流量是衡量推广作用的中心。可是买粉、买赞、刷谈论等行为打乱了推广作用的评价，数据掺水、流量泡沫的存在使得推广价值衡量进程中简略呈现误差。跟着科技的打开，数据分析进程现已可以成功辨认有些数据造假情况，推进新媒体推广有关数据揭露通明将有利于商场的安康打开。

这篇文章数据及图像内容节选自《艾媒陈述|2019我国新媒体推广价值专题陈述》,查看无缺陈述及更多有关作业数据可登入下方联接：