??QuestMobile数据闪现，截止到2020年10月，下沉用户现已占有我国移动互联网大盘的58％（6.69亿），可是，下沉用户月度人均运用时长只需140.1小时，00后、70后是下沉商场进一步增加的潜力人群，花费自愿也持续增加，除了交际、视频之外，在网购、团购、作业、轿车等方面都有较高的快乐喜爱偏好。

按具体作业来看，移动购物作业鄙人沉商场持续坚持稳步前进，其间中晚年人群是重要的增加集体，拼多多（+7791万）、手机淘宝（+5247万）规划持续添加，由此也股动了线上付出比例也稳步添加，除了付出宝（+4742万），农行掌上银行（+1036万）、我国缔造银行（+900万）、云闪付（+874万）、我国工商银行（+747万）成了意外赢家。

作业商务作业假势这次疫情鄙人沉商场也呈现快速增加，钉钉（+5747万）、公司微信（+2033万）、WPSOffice（+1528万）、腾讯会议（+1273万）、手机克隆（+214万），各类作业商务使用的快速打开也带来了作业商场更大的竞赛，商场会集度有所降低。

此外，出行效能作业，特别地图导航也呈现快速增加，其间中晚年人群对其的运用程度前进显着，高德地图（+4988万）、铁路12306（+941万）、花小猪打车（+721万）、哈啰出行（+540万）、滴滴出行（+511万）。

移动互联网关于下沉商场的影响加深也股动日子效能作业的快速打开，越来越多的下沉用户初步经过移动互联网来满足自个各方面的日子效能需要，不必额定设备APP且便利便利的微信小程序变成其重要的运用处径。

快速增加不和，

则是剧烈的广告推广抢夺，体系预装软件、短视频类前言，变成触达下沉用户的中心途径……具体各家怎么玩？不妨看陈述。

移动互联网下沉商场用户全体增量洞悉

1、下沉用户已占有我国移动互联网大盘的半壁河山，但其移动网络运用程度仍有进一步打开空间

2、00后和70后是下沉商场进一步增加的潜力集体，下沉用户的线上花费自愿也在进一步增加

3、移动网络影响的不断深化股动下沉用户的快乐喜爱偏好向网购、作业等有用性日子需要倾向，与线下日子联系更赶忙密

4、与线下日子的紧密联系也带来下沉用户活泼时段不坚决改变，网购、文娱、交际需要促进晚间活泼度增加杰出

首要作业鄙人沉商场

体现出显着的增加特征差异

1、下沉用户的移动网络日子初步全部化深化，金融、作业、出行、购物、日子效能等掩盖日子各方面的作业用户规划都呈现大幅增加

2、首要作业鄙人沉商场因各方面要素抉择呈现不一样的增加差异，全体商场受移动互联网影响逐步加深

3、头部移动电商平台牢牢占有着下沉商场，全体用户规划在稳步渗透中

4、跟着下沉用户线上购物比例的不断增加，线上付出需要也在稳步增加，由付出宝以及国有商业银行树立起的作业体系现已稳稳占有下沉商场

5、30岁以上中晚年集体是移动购物和金融理财作业下沉增加的重要集体，下沉城市物流、基建的完善促进我们购物向线上全部转移

6、疫情股动阿里和腾讯的在线作业使用鄙人沉商场的快速生长，多使用的快速打开促进作业商务作业面临更剧烈的竞赛

7、中晚年下沉用户运用出行效能作业APP的程度初步快速前进，特别以地图导航增加最为杰出，下沉城市的快速打开促进越来越多的人需要凭仗移动导航

8、下沉用户关于各类日子效能使用的运用也在逐步加深，多品种使用平台稳步增加，其间微信小程序是获取下沉用户的重要途径

下沉商场的推广前言选择

1、下沉商场的互联网广告容量规划

全体下沉商场的广告容量增加已趋于平稳，广告位本钱抢夺越发剧烈，推进投进本钱上升

2、下沉用户的前言偏好

2.1 体系东西与短视频照常更简略触达下沉用户

1）体系预装型软件更易触达下沉用户；2）短视频类前言在用户活泼渗透率上优于长视频。

2.2 体系预装类使用更贴合下沉用户真实运用需要，短视频平台及其极速版的规划，丰厚下沉用户的文娱内容诉求

2.3 其间，体系东西类前言首要以图文信息流为主，阅读内容的一起举荐广告；短视频类前言即经过短视频方法为主的广告快速传达

下沉商场广告投进战略

1、下沉商场首要以定向投进人群和前言为主的投进战略

1）圈定方针下沉人群（及细分人群），经过广告内容与点位触达相应人群；2）定向投进下沉活泼前言，经过前言传达触达更大规模人群。

2、第一步：定位方针人群特征

人群画像分布及快乐喜爱和行为偏好是精准定位方针用户的条件，更精准的用户细分可以协助广告主前进广告转化作用。以轿车作业为例，从全体上看，方案购车的下沉用户与非下沉用户画像附近，一起快乐喜爱更会集在“往常化”日子方面。

3、第二步：选择投进前言

要点关凝视标人群重度偏好的前言。以轿车作业为例，用户除在轿车垂类前言活泼外，还广泛活泼在日子效能、购物、视频等多类型前言。

4、第三步：投进分布配比

根据品牌主投进方针及投进核算，进行全体核算分配，要点倾向下沉高触达型前言投进。与更下沉的城市比照，轿车经销商将三线城市作为下沉商场的要点投进方针，前言选择也更倾向高渗透高流量型前言。