2020年短视频用户价值研讨陈述用户盈利持续开释,“放松休闲”仍...-英语学霸网

??9月8日，我国广电媒体交融打开大会在北京举办。在大会的“短视频MCN生态与媒体交融峰会”论坛，我国广视索福瑞前言研讨（CSM）发布《2020年短视频用户价值研讨陈述》。

短视频用户盈利持续开释

电视大屏翻开新玩法

陈述数据闪现，10岁及以上网民看短视频占比升至约91.2%，用户规划添加约7.92亿人。跟着短视频商场逐步从增量商场向存量商场过渡，短视频用户规划增速变缓，但过半用户观看时长添加，人均每天运用时长由54分钟升至76分钟，短视频商场空间仍在拓宽。此外，电视大屏变成短视频翻开新方法，陈述数据闪现，55.8%的用户在电视上看过短视频，其间84.6%的用户对大屏观看短视频的领会、内容质量持正面评价。

短视频内容扩容提质

“放松休闲”仍是强驱动

短视频已变成群众化使用，内容功用不断丰厚延展，陈述闪现，用户运用短视频繁持有较强的放松休闲及获取信息的需要，有所改变的是，相较上一年，观看动机高度会集于放松休闲与获取信息的情况有所降低，集体趋同、红人跟从、陪同及有用性动因的用户选择比例有所添加。

陈述说到，其时短视频多样化内容生态进入有序平稳的打开期间，内容质量显着前进，创造者对流量、用户的抢夺将助推短视频内容拓宽更多垂类，数据闪现，短视频内容偏好坚持多元分化，泛常识、泛日子、泛文娱内容仍其时，与2019年比较，“日子技巧/常识科普”“日子/社会记载”“自个秀”仍为短视频用户最喜爱的TOP3类型。

另一方面，短视频进一步与多领域穿插渗透。除“短视频+电商”“短视频+音乐”“短视频+教育”等领域的交融，短视频正变成推进农业打开、村庄复兴、花费扶贫的重要办法之一。陈述闪现，涉农类短视频打开气势微弱，72.7%的用户对该类短视频感快乐喜爱，“村庄风光”“农家美食”等日子有关内容更受重视。

此外，短视频赋能常识普惠，88.4%用户期望经过短视频学习到常识、技能。

政务类内容在短视频领域也收成颇丰，94.1%的政务短视频用户对该类内容给予必定评价，对折以上用户感遭到政务机构的专业声威与接地气，58.3%的政务短视频用户标明将更多晓得、重视该机构。

将来短视频将更具交融性，联接并赋能更多作业，在拓宽作业鸿沟的一起，创造新的内容能量场。

电视媒体竞速短视频

大屏本钱加持移动优先

电视媒体持续加码短视频，打通并联系多种本钱，探究交融新方法。

陈述闪现，关于被访的短视频用户，近半年有63.4%的用户辨认出并看过电视媒体短视频，有39.0%的用户?⒌郊纯础保教ㄍ扑腿匀皇堑缡用教宥淌悠祷竦糜没е厥幼钪匾挠跋煲亍?

此外，内容品牌化缔造有助于堆积粉丝用户，这些年，电视媒体加速规划短视频，加大自创力度，活泼缔造融媒体内容品牌及矩阵，呈现出较多跻身平台头部的账号。如何重构和强化短视频账号品牌与电视品牌相关，构成更有用的互动，仍需更多探究。

新闻内容一向是广电媒体交融传达的破局前锋，重要性清楚明晰。尽管新闻传达载体快速更迭，但新闻内核具有平稳性和继承性，具有现场感、无缺性、严峻性、观念性、接近性的新闻短视频更受用户等待。在碎片化的信息传达环境下，47.2%的新闻短视频用户更想看到“反映作业全貌”的短视频，晓得作业的前因成果。如何在用时刻短、紧凑的视频空间进行赋有逻辑性的无缺叙事是新闻短视频面临的重要课题。

近两年，电视掌管人/记者变成短视频场域中具有显着电视特征的网络红人。陈述闪现，56%的用户看过电视掌管人/记者发布的短视频，短视频用户更等待看到电视掌管人/记者观念表达、作业场景及日子共享。

与此一起，在短视频场景下，电视掌管人/形象需从头界说，“人人皆主播”年代，一起气质和显着特性是包围的要害，亲民型、坦率型、思维型持续招引高重视。

用户会集化加速

头部平台双向渗透

短视频用户向头部平台会集的趋势在2020年进一步深化。

陈述数据闪现，用户观看短视频的人均常用平台数逐年递减，由2018年的5个降至2020年的3个，62.2%短视频用户常用平台数会集在1-2个之间。在用户常常运用的短视频平台中，抖音和快手是必定的双寡头，二者算计掩盖占比已达75%。

一起，跟着抖音下沉、快手品牌化，两巨子进入彼此渗透、正面竞赛的期间，二者用户已有恰当程度的重合。用户对两平台的全体满足度也较附近，有所不一样的是，抖音归纳功用领会更优，快手购物达人及购物领会更受好评。

短视频直播带货推进电商新格局

用户付费商场前景可期

在短视频商业化

领域，跟着探究的不断延伸，短视频推广商场空间正在被快速开发，并创造新花费场景。