??2020年，关于视频平台而言，是改造之年。不只“爱优腾”纷繁入局短视频，抖音和快手也在长视频内容上舶探究。有人将视频领域比方成一座“围城”，外面的人想进来，里边的人想出去，但如同长短视频平台谁都无法真实踏入对方的领地，但这就是究竟的局势了吗？

文娱工业（ID：yulechnaye）从窘境下手，协助我们收拾了视频作业一年的改变，企图看清暗潮涌动不和，视频作业新一年的去向。文娱工业（ID：yulechnaye）年度总结第四弹，首先奉上2020年视频平台大事记盘点：

“增加的窘境”

“本年广告收入不容旷达”，从事影视作业自媒体的晓枫告诉文娱工业。不只晓枫，不少面向BAT视频平台供稿的作业自媒体人，都有类似的感触。作为影视作业工业链条上的一环，作业自媒体人与视频平台的联络奇妙，也正因为这层奇妙的联络，他们傍边大大都人的生计状况，或许能在必定程度上折射出2020年视频作业的现状。

实际如同的确如此，根据Quest mobile数据闪现，本年第一季度互联网广告商场规划同比降低了19.9%，对在线文娱的广告收入冲击显着，整个视频作业广泛面临着“增加的窘境”。不可以否定的是，这种情况的呈现很大程度上和年头新冠肺炎疫情的迸发有关，但一起也有一种观念认为，这或许会是整个视频作业将耐久面临的一个情况。

关于长视频领域而言，作业早在好久之前就进入对存量商场的运营，几乎现已不再有新的入网用户。包括腾讯、爱奇艺、优酷、芒果，都面临会员增加乏力情况。爱奇艺Q3财报闪现，平台总订阅会员数为1.048亿，比较2019年同期的1.058亿，削减了100万；在第一部队中境况困难的优酷，则没有宣告这方面的最新数据；比较之下，腾讯视频带来了一些抚慰，Q3会员数为1.2亿，较上季度增加了600万。

但这样的增加速度，现已远远被短视频平台甩在死后。

根据高的创服合伙人金叶宸的数据，2018年至2019年间，抖音DAU从2.5亿增加至4亿，增幅高达60%；而快手DAU现已在2020年新年前打破了3亿，相较2018年的1.6亿，增速抵达87.5%。反观同一时期的长视频平台，2017年的DAU1.26亿，2018年的DAU1.35亿，YoY增速7.14%，早在三四年前，增加就现已步入了个位数。

这就意味着，当用户许多涌入短视频平台时，留给长视频的留心力是非常有限。“我国网络视听节目效能协会”在2020年10月发布的陈述，闪现短视频的人均运用时长现已跨越了即时通讯，变成用户“杀时刻”的第一利器。而正如金叶宸说的那样，“失掉了时长，就失掉了MAU的增加潜力，就失掉了会员的增加潜力，失掉收入的溢价才能。”

在更早之前的财报傍边，爱奇艺甚至就现已清楚招认，广告快速下滑，是遭到信息流广告的应战。

尽管看起来强势，实践上，短视频平台本身也需要未雨绸缪。究竟，在流量全线跨越长视频的一起，也预示着短视频作业现已进入老到期，其增加盈利已接近结束，增加放缓是必定会发生的作业，这就意味着，不管抖音仍是快手，很快也要堕入与BAT类似的增加窘境傍边。特别是关于抖音其时的境况来说，国外事务所要面临的凌乱环境，更是令它面临多重压力。

而关于B站这样的PUGC平台来说，相同如此。到本年Q2季度，B站现已在上市接连第十个季度以来，持续处于亏本状况。财报闪现，其亏本的首要缘由，就是因为投入较多但收入方法却略显单一。由此可见，不管长视频、短视频仍是PU

GC平台，2020年我们广泛都在被“增加窘境”所笼罩，需要机缘去寻找更多商业可以。

“长视频变短，短视频变长”

面临严肃的局势，视频平台很早就初步采纳动作。

早在《陈情令》和《庆余年》时期，就有爱奇艺和腾讯，在VIP会员的基础上，推出VVIP超前点播的方法。而在2020年，类似的操作更是层出不穷，例如《三十而已》《鬓边不是海棠红》等热播剧均进行了超前点播，优酷和芒果TV也经过《三千鸦杀》参加了超前点播的阵营。有媒体计算，短短8个月，长视频网站就现已对19部剧进行了超前点播。

《三十而已》剧照

不只如此，为了更大程度上前进均匀付费用户收入，爱奇艺会员更是在本年带头宣告了9年来初度涨价，腾讯视频也紧随这今后，在11月份财报发布后的成果会上标明，将调整会员价格。有媒体判别，尽管其时优酷还未发布会员涨价的方案，但视频作业现已进入存量博弈期间，涨价窗口期现已翻开，优酷也不打扫从速跟进的可以。

但这些动作，仍然仍是在长视频的现有存量上做文章，更大的动作，其实是向着短视频领域进军，本年有这方面规划的长视频平台不在少量。

一方面，经过建立自个的短视频阵地入局。比如今年4月，爱奇艺专门推出关于短视频内容的视频快乐喜爱社区?婵獭保Ｈ喂婊甈UGC内容生态的一起也与爱奇艺独播综艺剧集进行宣传联动；腾讯视频也在12月份的内容生态大会上，揭露了“雨林”体系，并初度提出对中视频领域的了解与规划；优酷则集合在本身长短平台的交融，短视频等PUGC内容以双瀑布流的方法呈如今优酷主页。

另一方面，则立异局势丰厚短视频内容创造，其间体量小、账期短的竖屏微剧，就深受腰部公司的等待。腾讯方面专门发布了“火锅剧”的鼓励规则和协作方法，翻开了两批“火星方案”，招募有才能的团队参加微剧的创造；而爱奇艺和优酷也相继对外发布了微剧付费分账方法；芒果TV更是动作再三，先后上线了《愿望少女MOMO》《满足婚纱店》等作品。

而短视频平台也在企图经过进入长视频商场，探究多元价值发生的可以性。

《囧妈》剧照

字节跳动旗下西瓜视频在年头放出消息，将以7～8倍的提成B站生长起来的UP主，紧接着又以6亿高价收购院线影片《囧妈》版权，令外界看到字节跳动进军长视频的决计。年中西瓜视频还拿下了《我国好声响2020》网络独播权，如今又将上线日剧季频道页，由石原里美主演的医疗职场剧《灰姑娘药剂师》也将登入西瓜视频，就连“中视频”的概念，也是在本年被西瓜视频抢先界说……

这些被外界看作是字节跳动在内容领域的进一步扩展。实践上，字节跳动规划长视频由来已久，2018年，就曾宣告西瓜视频一年将投入40亿制造移动原生综艺，这些年更是先后拿下《亮剑》、《重案六组第一部》等影视版权，只是并没有致使太大反应。

如今，不只是是大手笔采买中长内容，字节跳动更是经过出资、协作、树立子公司等方法，企图从工业链的视点，树立自个中长内容护城河。揭露材料闪现，字节跳动本年接连出资了吾里文明、秀闻科技、鼎甜文明、塔读文学等多个具有许多IP贮藏平台，还另外推出“西红柿畅听”长音频APP，有媒体评价字节跳动，如同在文娱领域一个都不愿放过。

但相同是由短变长，比较之下，快手就显得保存多了。尽管很早之前，快手就全资收购了A站，但并未以其为首要阵地打开影视规划，而是另辟蹊径。先从靠近本身内容气质的短剧做起，探究分账与商业化方法，与此一起，在“快手放映厅”官方账号发布的专业界容，包括在快手首播的院线影片《空·巢》，并鼓舞用户创造，其间“老铁克己小影片”《江城花火》就使用单片付费收成了跨越277万的票房。

《风犬少年的天空》剧照

而B站作为一个老到的PUGC平台，则是一个特别的存在，本身尽管内容长短都有，但根据本身二次元平台特征，掩盖的规模并不满足丰厚。因而，B站要面临的东西也愈加凌乱，将来不只需面临平台特征与群众商场之间的平衡疑问，还需要应对BAT甚至短视频平台的进犯。因而，2020年B站的测验更多，包括凭仗用户力气完成内容的传达甚至打破圈层，比方跨年晚会、《风犬少年的天空》、《说唱新代代》等等。

展望视频作业将来：

“长短互补、巨子独占”

尽管不管短视频仍是长视频，都在向着彼此的领域进军，但业界广泛认为，二者并不会彼此替代。究竟，做短内容需要命运，而长内容更是慢生意，需要长时刻持续的投入，才可以见到酬谢。哪怕是其时长视频领域现已相对平稳的第一部队，腾讯、爱奇艺、优酷、芒果傍边也鲜少盈利，更况且是后入局者，因而，将来更可以呈现的局势或许是长短视频的交融互补。

以长视频为进口规划文娱工业上下流，一起以短视频为弥补，改进长视频商业方法的一起，供给宣发层面的协助。

正因如此，跟着长短内容平台之间的两两绑定（年中曾传出今日头条正触摸龚宇，经过入股的资金的方法，与爱奇艺进行本钱的绑定和联合；年末芒果超媒发布布告称，断定阿里创投出资62.02亿元入股芒果超媒；更早之前，腾讯也曾以3.5亿美元出资快手。）将来视频作业有望呈现真实的超级巨子，而将来的竞赛也会是巨子之间的竞赛。

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