??今日Mr.QM跟我们共享一下互联网广告商场半年洞悉。QuestMobile数据闪现，2021年上半年，互联网广告商场稳步增加，直接广告投进额接近3000亿元，网络购物、网络游戏、教育学习、美妆维护、食物饮品作业位居投进的TOP5，其间，网络游戏、教育学习在Q2初步显着下滑，其他均坚持增加态势，Q2的投进占比中，网络购物、网络游戏、美妆维护抵达16.5%、9.4%、8.3%。

从投进前言来看，头部前言的吸金才能持续增强，在TOP10的前言广告收入占比中，抖音、今日头条广告收入占比从Q1的27.7%、14.6%增加至29.2%、16.5%，相反，微信（兄弟圈）和快手，则从Q1的11.0%、10.1%下滑至10.3%、8.9%。这不和的缘由，一方面是互联网作业程序化投进不断加剧（2021年上半年作用广告占比88.0%）、前言AI投进方法大举圈地，另一方面，短视频信息流广告快速增加，现已占到了大盘的30.8%，加上视频信息

流的23.4%，二者现已占有了54.2%。

从推广投进上看，除了传统的网络购物、网络游戏，刚刚被要点重视的“颜值焦虑”，广告投进费用现已跃居高位，莲姿娜、碧莲盛、科发源、雍禾植发、艺星整形作为美容、医美等领域的投进大佬，在2021年上半年的广告投进费用别离抵达1.1亿、4,941万、2,917万、2,580万、1,506万，极大地激起了“颜值花费”，截止到2021年6月，医疗美容的用户规划，也现已抵达了1,447万人，运动健身的用户反而从上一年6月的6,983万降低至本年6月的5,699万……

具体情况怎么样？不妨看陈述吧。

陈述导览

2021年上半年互联网广告商场坚持活泼，抢手推广持续推进着品牌与花费者的深度互动。下半年猜测商场进一步增加，前言与方针人群寻求新打破。

推广活泼，互联网广告商场持续上扬

1、上半年互联网广告商场坚持活泼

1.1 2021年上半年推广抢手持续推进，互联网广告商场规划稳步增加

1.2 网络购物作业全体投进力度抢先于其他作业

受第二季度电商大促活动推进，美妆维护、食物饮品作业投进均有所前进。

1.3 前言投进会集在视频、资讯和交际类前言，短视频热度不减，仍为首要投进前言

头部前言方位坚持平稳，商业化才能不断加强，竞赛持续加剧。

2、投进方法上平稳中寻求差异化

2.1 传统作业仍以曝光投进为主，互联网作业持续加大程序化投进比重，一起，前言添加AI投进方法，推进广告投进方法多样化改变

2.2 从广告点位看，短视频信息流广告增加更为显着

2.3 从广告方法看，开屏广告材料也在向视频类改动，但大促时刻开屏广告本钱向图像类材料倾斜

在竞赛剧烈的大促时刻，图像类材料在展示要害信息点方面功率更高。

2.4 短视频信息流广告的增加股动视频类广告材料的上升，传统作业添加显着，与互联网作业的间隔减小

轿车品牌是交通出行作业的首要广告主，轿车产品出售进程中的到店试驾环节可以非常好的动态展示产性格能，所以对视频类广告材料的偏好度较低。

3、用户需要逐步细分，典型品类投进杰出

3.1 美妆维护作业坚持高投进的一起，细分领域各有增加；食物饮品作业中便利食物与茗茶投进增加最为显着

其间，在美妆维护作业中，洗发水品类投进最高；家用电器作业中以厨卫电器类投进为主。

3.2 上半年互联网广告商场中，传统作业头部集团仍坚持高投进，快消与轿车广告主投进较为活泼

3.3 其间，美妆商场投进竞赛较为剧烈，国货花西子与巴黎欧莱雅投进水平较接近，迪奥品牌以低投进获得较高曝光

3.4 轿车品牌车型中，全体呈现高投进高曝光的特征

推广抢手，加深广告与花费者互动

1、颜值推广：颜值花费重视度走高，品牌投进假势前进

1.1 日子水平前进后花费者对“美”的寻求广泛前进，在安康打点和医疗美容领域重视的用户规划增加显着

有关领域的内容也在持续渗透，一起也为相应广告主带来潜在推广价值。

1.2 其间，美容、植发、医美等广告主投进力度前进显着，经过持续不断的广告推广，抢夺用户

1.3 关于自个维护及美容有关的小家电变成推广抢手，冲牙器品类涨幅最高，一起新锐品牌鼓起，投进相对强势

2、竞赛推广：体育竞赛引发重视高潮，拓宽推广空间

2.1 体育推广环绕竞赛和运建议打开，具有短期快速前进热度和获取用户好感的优势

2.2 食物饮品品牌和运动产品品牌是竞赛推广的首要参加者，奥运项意图丰厚性为更多品牌参加奥运推广供给了机缘

2.3 竞赛有关赞助品牌根据竞赛进程调整广告投进节奏

2.4 体育健将代言品牌在竞赛时刻会集投进代言人广告

2.5 与竞赛相关度高的产品紧跟体育竞赛推广，竞赛时刻大幅添加广告投进

3、聚合推广：聚合明星、新品与抢手论题，前进品牌声量

3.1 2021年上半年典型品牌经过与明星协作推广、当期抢手论题等内容聚合，进行品牌推广，为品牌制造论题谈论

3.2 典型事例：伊利集团下多个子品牌经过明星制造推广论题或联系抢手综艺、体育竞赛等内容，持续发生论题，前进产品曝光度

3.3 肯德基经过新品上线或会员日等推广节点，绑定多名明星，拟定推广活动与论题，加速新品在花费者之间的传达速度，推广花费抉择计划

趋势猜测：2021年下半年互联网广告

商场坚持增速，一起重视推广细分价值

1、推广商场持续增加，趋势向好

2021年下半年推广商场照常坚持活泼，商场规划持续增加，并在Q4迎来投进高潮

2、前言竞赛新打破，拓宽推广鸿沟

2.1 头部前言会集，投进逐步趋同，前言间测验经过事务交融或打破，翻开新的竞赛局势

2.2 一起，重视潜力增加前言，深度发掘前言价值

2.3 经过关于性选择前言投进，或经过前言组合投进扩展触达效应，向方针商场和人群精准投进

3、推广向更多元人群拓宽，品牌推广有的放矢

3.1 从家庭规划和网民打开看，关于1-2人家庭的产品和效能方案变成趋势，向更多元人群，如较年长人群、独身人群的推广拓宽或变成下一期间重视点

3.2 已有品牌关于典型人群的拓宽推广事例，洞悉用户集体特征，经过情感共识了解和靠近方针人群需要

3.3 60后人群对下沉特征的前言承受度较好，特别是视频类前言也坚持较强的偏好

3.4 独身人群对内容型APP的偏好显着，包括音乐、视频、社区内容等，一起微博对该人群的渗透率更高