??2020年，我国网民均匀花了多长时刻在短视频上？

一个略微保存的答案是每天110分钟。声威机构“我国网络视听节目效能协会”在2020年10月发布了一份陈述，闪现短视频的人均运用时长现已跨越了即时通讯，变成用户“杀时刻”的第一利器。另外，短视频的用户运用率最高，达87.0%，用户规划也抵达了8.18亿，不管从哪个数据维度上看，短视频都是2020年互联网作业的第一大用户时长、流量和内容的来历。

各大互联网公司也在持续加码关于短视频的投入，不管是对创造者的追逐，仍是地舆数字般的巨量现金和流量投入，抑或是提出新的出题、概念，无一破例，都昭示着短视频在2020年的火热，也预告着它在2021年仍是互联网公司们竞赛的主舞台。

年终岁尾，刺猬公社（ID：ciweigongshe）想要从几“对”最具代表性的短视频产品，收拾出短视频作业在这一年里发生了啥，并展望它在2021年将往何处去。

从快手看抖音：

越来越像的双巨子

2020年11月5日，快手向香港联交所提交了招股书；当全国午，就有媒体报导字节跳动寻求以1800亿美元的融资额度，将抖音、西瓜视频和今日头条打包赴港上市。有分析人士认为，这是字节跳动在提示出资者，“别忘了另一场盛宴也快到了”。

快手的上市野心一向都在。2017年，快手就招来了原轿车之家CFO钟奕祺，被许多人看作开释出了即将赴美上市的信号。但据科技媒体《深网》的报导，其时美国商场出资人标明看不理解快手的方法，这次上市方案究竟阻滞。

随后，快手加马上它的商业化节奏。有媒体将快手的商业化比作三级火箭，第一级是直播，在2019年抵达了314亿，但这块的增加将比照有限。

第二级是广告，和抖音在上线后不久就铺开信息流广告不一样，快手为了用户领会相对抑制，直到2020年，快手上线了8.0版别，兼容单列、双列阅读，将极速版日活做到了一个亿，将达人商业协作平台“快接单”晋级为“磁力聚星”……环绕着磁力引擎，快手也建立起了一整套广告推广体系，到2020年上半年，快手线上推广收入达72亿，占总收入中的28.3%。

第三级是电商。招股书闪现，快手在2020年前六个月的GMV（电商成交额）达1096亿公民币，均匀月复购率抵达了70%，在经过了“淘宝+小黄车”、“有赞+魔筷”和快手小店期间后，快手电商又推出了产品分销库“好物联盟”，打通了从牌、工厂、农场、达人四方供给链体系。

快手生态示意图

尽管快手的三级火箭现已跑出了高速度，现已获得有些抢先优势的抖音一点点没有怠慢脚步。

在快手传出上市消息前不久，一份互联网上广泛撒播的“海通证券字节跳动专家会”文档闪现，2020年，抖音在媒体广告上就将有大约1000-1050亿的营收，在广告收入上远超快手；在直播上，抖音也在快速减小和快手的间隔，有望在2020年末、2021年头，变成“全球最大的直播平台”，完成直播流水450-500亿，仅“略低”于快手；电商方面，抖音的GMV也为千亿级，和快手平起平坐。

从这份数据上看，抖音在商业化上显着抢先于快手的当地，只在于信息流广告。这并不是快手商业化做得不好，而是起跑比抖音晚得多。

真实摆开间隔的则在用户上。据Questmobile的数据，两者的间隔自2020年春晚当天一度减小到快手日活只比抖音少6000万，这之后两者的用户数量间隔又初步拉大——到2020年8月，包括抖音火山版在内，抖音的日活泼用户现已跨越了6亿；快手的招股书闪现，到2020年6月底，快手国内的使用程序及小程序的均匀日活泼用户为3.02亿。

尽管其间有两个月支配的时刻间隔，但从中可以看出，“抖音系“（指包括抖音火山版等）的用户日活，现已是“快手系”（指包括小程序等）的两倍了。

但不管如何，抖音和快手将在不久之后双双上市，暂时迎来短视频两强之争的平局。据晚点Latepost报导，快手2020年战略方向的三个要害词别离为“上下滑、南边和工业化”，快手越来越像抖音了，不管是内容、创造者、内容展示方法仍是商业化战略。

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“大战现已曩昔，两个数亿DAU的产品质局，现已不会走入有你没我的境地。”一位快手高层在回答媒体访谈时这样标明。

从B站看西瓜：

凌乱竞合，而不是单纯竞赛

关于许多内容创造者来说，现已好久没有享受到被两大巨子竞相邀约的待遇了。而在2020年，即便一些中小PUGC视频创造者，都领会到了一把被注重的感触。

比方在B站，一些做视频没几个月，作品也不过是几十个的Up主，也收到过西瓜视频的入驻邀约，对方开出了百万计的流量扶持优惠，而且值得留心的是，这种邀约并不是强行性的，即便入驻西瓜视频后，也不捆绑创造者在其他平台发布自个的作品。

招引创造者，一方面靠社区空气，另一方面靠真金白银。不管是B站CEO陈睿仍是西瓜视频担任人任利峰，对此都是决心满满。

西瓜视频担任人 任利峰

“西瓜视频不必忧虑钱的作业，可以专心做更深度、更专业化、常识面更广的内容。”

2020年头，张一鸣找就任利峰谈论西瓜视频的事务，聊到最终，任利峰提起了对资金投入的忧虑，可是他得到了张一鸣的保证。2020年10月，任利峰宣告了多达20亿公民币的创造者补助，而且“上不封顶”。

陈睿在B站11周年时的讲演

“我国最会创造视频的人根柢都在B站，都在B站做UP主。”

B站CEO陈睿也很有决心，他的决心更多的来自于B站的社区空气。“B站用户满足年青，活力更旺盛，商业价值更大。”一位没有承受西瓜视频邀约的B站Up主这样说明。

一些头部创造者，也在B站和西瓜视频之间做出了选择。

2020年3月，“赶海天团”渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等创造者脱离B站，独家签约西瓜视频；7月，出名游戏创造者“敖厂长”在和西瓜视频合约期满后回到了B站，并和B站达到了长达5年的独家内容协作；相同在7月，出名常识类创造者“巫师财经”初步了在西瓜视频前进行独家更新……

许多人将这种抢夺看作两个平台正在进行剧烈的敌对和竞赛，但在刺猬公社看来，B站和西瓜视频的联络更为凌乱。

因为这两家平台和创造者之间的博弈，国内的PUGC视频生态空前昌盛，养活了一大批自创视频创造者，让他们能凭仗视频获得相对体面的收入，甚至变成了一种新的作业业态，这在早年是历来没有过的。

一向以来，许多视频平台都在寻求变成我国的Youtube。而从创造者生态这一视角来看，B站和西瓜视频一起达到了这一方针，它们集合了最多的PUGC视频创造者。B站最新一季度的财报闪现，万粉up主数量同比增加75%，百万播映爆款同比增加73%，增速仍然很快；西瓜视频也有近400位创造人，抵达了年入百万的水平。

值得留心的是，西瓜视频也在孵化归于自个的原生内容创造者，来自其他平台的创造者只是它内容生态的一有些。

除了西瓜视频的标志性创造者李永乐教师等，阿木爷爷、韩船长等风俗、旅行类创造者，也在西瓜视频加速破圈。在创造者生态和社区空气上，西瓜视频都在赶忙构成自个的个性。

“视频号”们，要连起来看

据刺猬公社计算，2020年一共有三个平台提出了“视频号”的概念——微信、微博和小红书。

其间，微信视频号有一个显着的内容平台，也包括一系列关于创造者的奖赏扶持方针；后两者的“视频号”，则更倾向于鼓舞平台上的创造者出产视频内容，推出了一系列鼓励办法。另外，知乎也和微博、小红书相同，提出了类似的创造者鼓励方针，为创造者供给了将文字内容“一键转化成视频”等才能。

微信、微博、小红书、知乎，尽管视频是它们内容形状的重要构成有些，但视频却不是这些平台创建之初的中心思务。而在2020年，这些典型的、传统的“非短视频产品”也在短视频事务上不谋而合，倾力投入。

其作用也是清楚明晰的。

微信视频号推出不到半年，日活就打破了两个亿，可谓是2020年增加最快的短视频产品，用几个月时刻，就走过了抖音、快手长达数年的增加进程；微博估计将在将来一年，扶持1万个百万粉丝等级的视频号，要点集合笔直领域；小红书视频号内测一个月，中腰部创造者广泛收成了跨越5 万的粉丝增加……

其间，微信视频号最受凝视。微信对它的注重自不必说，单单一个发现页中仅次于兄弟圈的进口方位，就足以证明微信对这个短内容平台的注重。

特别是在2020年下半年，视频号还注册了直播功用，并与微信小商铺进行了打通，与大众号、微信群、兄弟圈亲近联动。历来就没有一个短视频产品，能在微信内部这样疏通无阻，与12亿用户的交际圈进行如此紧密的深度联接，可以让运营者充共享受到微信的私域流量盈利。

刺猬公社在一次视频号创造者的集会上，晓得到了视频号的用户画像——20到45岁，男性用户稍多，掩盖了一线城市到下沉地域。

当前，微信视频号也有了第一批原生创造者，内容上掩盖了泛日子类的美食、旅行、拍摄，泛文娱类的舞蹈、体育、游戏、运动，常识类、新闻类等品类内容也广受用户等待，还有不少品牌和媒体用户入驻。也有创造者使用视频号+直播+微信小商铺，赚到了视频号的第一桶金。

尽管微信并没有发布精确的运营数字，但肉眼可见的是，跟着年末的到来，各地举办的“视频号峰会”之类的活动越来越多，足以阐明它正在影响到越来越多的内容创造者。

视频号仍在加速向前。2020年12月，微信向认证过的视频号创造者注册了定制红包封面效能，在此之前，这项“特权”仅限于公司用户。

关于腾讯来说，红包和“封面/肌肤”一向都是逆袭对手的利器，如今，这两样东

西被联系起来用在视频号上。在节日密布的年末，视频号也将很有期望完成新的一轮增加。

再看BAT：

他们从未脱离

这儿要讲的，是baidu、阿里和腾讯（不包括微信）这三家巨子的短视频事务。在2020年，他们的短视频事务也在发生着新的改变，持续在短视频领域进行投入。这些巨子并非短视频赛道的领跑者，但也从未脱离，对作业相同有着无关宏旨的影响力。他们的投入和决计，并不比其他巨子差到哪里去。

先说baidu。2020年11月，baidu宣告联系旗下两大短视频产品“全民小视频”和“美观视频”。前者类似抖音，后者类似西瓜视频，现已做了有两三年，直到迩来才树立了一个共同的短视频事务部担任打点，结束了早年各自为战的局势。

在选人用人上，baidu也形形色色。

短视频事务部分的担任人名叫宋健，于2020年8月来到baidu。此前，他曾在今日头条担任过短视频事务，也就是后来的西瓜视频。

宋健在美观视频初度露脸

脱离字节跳动后，宋健参加了一次不太成功的短视频平台创业，在创业的进程中，宋健和几个火伴共谋，使用内鬼，选用技能办法抓取老店东字节跳动效能器中存储的视频数据。事发后，北京市海淀区公民法院于2017年对宋健做出处置。

由此可见，baidu在短视频领域用人并不拘泥于陈规。宋健也为baidu在短视频领域的打开指明晰方向——做常识类、效能70后等互联网“中坚人群”的短视频内容，期望为用户供给“有用”的价值，“让用户的每一秒都有收成”。

这并不是在躲避与短视频“列强”们的竞赛。相反，常识类内容，也是包括B站、西瓜视频、抖音、知乎等恰当大一有些平台一起的发力点。

比方B站，就在2020年6月专门上线了一级分区“常识区”，把这个内容品类说到了更重要的方位；10月-11月，西瓜视频和抖音合力推出“常识创造人”活动……baidu这样做，也是想发扬它在百科、晓得、文库等常识类产品上堆集的既往势能，打造出差异化竞赛力。

再说阿里和腾讯。相关于baidu，这两家巨子在独立的短视频产品上的新动作都不太大。

阿里在短视频领域的立异式研发，首要会集在夸克阅读器。7月底，夸克推出了一款名叫“Z视频”的常识类短视频产品。他们期望凭仗智能查找引擎的了解才能，为用户精准匹配相应的短视频内容。

“Z视频不单是信息聚合的产品，而是经过技能的立异，让检索更高效，视频播映的领会非常好。” 大鱼号总司理杨锋标明。

腾讯的微视也在持续投入。

刺猬公社晓得到，微视的团队规划现已跨越了千人，当前隶归于PCG（内容与平台作业群），是PCG的主力事务之一。迩来一年，微视更多地在打牢基础，在技能、内容和运营上补齐短板。尽管微视和抖音、快手仍有不小的间隔，它的存在，标明腾讯更多地期望它可以发扬长时刻主义价值，坚持短视频领域的存在感。

2020要结束了，2021会非常好吗？

关于短视频作业来说，这是一个断定的答案——它仍将是用户的“杀时刻”利器，用户时长的黑洞。不管是平台、MCN仍是内容创造者，这都是一个挖不完的富矿。

相对固定的格局之下，也将只需巨子才有机缘讲出新的故事。

迩来一年，真实意义上完成从零到一的短视频产品只需微信视频号，而它不和的，是一款独一无二的十亿级产品；在抖音和快手之后，它将很有可以变成短视频作业的第三极。但假定从日活上看，视频号现已是了，比较抖音和快手，缺的只是创造者生态和用户习气。

但关于内容创造者来说，短视频的故事永久讲不完。

2021年，抖音、B站、西瓜视频、baidu、知乎等平台发力常识类内容的趋势仍将持续。这是因为，常识类内容相对纯文娱、资讯内容更具用户价值，可以带来更多长尾流量。但因为这类内容的创造门槛较高，将长时刻处于供不该求的局势，仍将是创造者的重要机缘。

巨我们的战争已见结束，一般人的号角正在吹响。在2021年入局视频作业，仍然为时不晚。