??一、短视频直播电商作业打开现状

1、打开进程

短视频直播电商是指KOL（要害定见领袖）经过视频直播方法进行产品举荐并促进生意的推广方法。直播电商并不是新的商业方法，其推广方法类似于前期的电视购物，它们有着一套共通的逻辑，经过招引留心、举荐产品、引导购物，究竟完成流质变现。

短视频直播电商的迭代演进速度极快，在5年支配的时刻内完成了从零到万亿规划的生长。短视频直播电商的打开可以分析流量堆集、电商起航及如今进入的快速迸发期间。

短视频直播电商打开进程

2、有关方针法规

近些，跟着我国电商直播的快速打开，国家及有关当地政府对电商直播作业有关方针的接连落地，推进及标准商场竞赛，前进我国电商直播作业的竞赛力。

2020年国家及当地有关部分关于电商直播的有关方针法规

3、用户规划及渗透率

2021年上半年，短视频作为基础的用户表达和内容花费方法，奉献了移动互联网的首要时长和流量增量，变成互联网的基础使用；短视频与直播、电商彼此加成，快手、抖音等平台变成重要的电商阵地。2020年我国短视频用户规划8.73亿人，短视频运用率88.3；2021年上半年我国短视频用户规划8.88亿人，短视频运用率87.8%。

2016-2021年上半年我国短视频用户规划及运用率（单位：亿人、%）

智研征询发布的《2021-2027年我国直播电商作业商场深度评价及出资机缘猜测陈述》闪现：这些年，我国直播电商用户渗透率增加迅猛，2019年我国直播电商用户渗透率为7.80%；2020年我国直播电商用户渗透率为17.80%，较2019年增加10个百分点；2021年上半年我国直播电商用户渗透率为20.20%，较2020年

全年的直播电商用户渗透率增加2.4个百分点。

2019-2021年上半年我国直播电商用户渗透率

短视频平台月活用户规划已超归纳电商，且用户对网络愈加沉溺，规划电商瓜熟蒂落2021年8月，我国归纳电商月活泼用户7.23亿人；短视频平台月活泼用户9.07亿人。

2021年8月我国归纳电商与短视频月活泼用户比照

从互联网用户日均手机运用时长来看，2020年6月，我国互联网全网用户日均手机运用时长5.81小时；而直播电商用日均手机运用时长6.93小时，几乎接近7小时，较互联网全网用户日均手机运用时长跨越1.12小时。

2020年6月互联网用户日均手机运用时长（单位：小时）

4、生意额及经济出产总值

跟着互联网的快速打开，我国电子商务工业呈现欣欣向荣的打开气势，2021上半年我国电商生意额超六万亿元，抵达6.11万亿元，是短视频平台抱负的流质变现场景。

2016年-2021年上半年我国电商生意额情况

在用户习气养成和商家的一起推进下,直播电商带货生意总额飞速增加，2020年我国直播电商生意额12881亿元，较2019年增加8467亿元；2021年上半年我国直播电商生意额10941亿元。

2017-2021年上半年我国直播电商生意额

跟着短视频和直播电商作业的快速打开，估计2021年我国短视频和直播电商领域经济出产总值上限可抵达15788亿元，下限也可达14122亿元；2022年我国短视频和直播电商领域经济出产总值上限可抵达20676亿元，下限也可达18486亿元；2023年我国短视频和直播电商领域经济出产总值上限可抵达25535亿元，下限也可达22825亿元。

2021-2023年我国短视频和直播电商领域经济出产总值（单位：亿元）

2021-2023年我国短视频和直播电商领域经济出产总值增量（单位：亿元）

5、从业人员规划

2018年我国短视频和直播电商领域从业人员上限为65万人，鄙人限为140万人；2019年我国短视频和直播电商领域从业人员上限为164万人，下限为349万人；2020年我国短视频和直播电商领域从业人员上限为307万人，下限为95万人。

2018-2020年我国短视频和直播电商领域从业人员规划（单位：万人）

我国网络视听工业加速打开，短视频和网络直播为工业带来改造，估计将来短视频和网络直播将加速渗透，然后推进了短视频和直播电商领域从业人员的快速增加，估计2021年我国短视频和直播电商领域从业人员规划676万人，上限923万人，下限为676万人；从业人员缺口181万人；2022年年我国短视频和直播电商领域从业人员规划873万人，上限1191万人，下限为873万人；从业人员缺口378万人；2023年我国短视频和直播电商领域从业人员规划1067万人，上限1458万人，下限为1069万人；从业人员缺口574万人。

2021-2023年我国短视频和直播电商领域从业人员规划（单位：万人）

2021-2023年我国短视频和直播电商领域从业人员规划猜测（单位：万人）

从增量上来看，估计2021年我国短视频和直播电商领域人员规划增量上限为247万人，下限为111万人；2022年我国短视频和直播电商领域人员规划增量上限为271万人，下限为124万人；2023年我国短视频和直播电商领域人员规划增量上限为269万人，下限为123万人。

2021-2023年我国短视频和直播电商领域人员规划增量（单位：万人）

2021-2023年我国短视频和直播电商领域的人才需要规划直接猜测与直接猜测成果比照（单位：万人）

短视频与直播作业触及多个作业岗位，因作业全体打开快，人才需要量大。其间：主播岗位需要占比达45%；其次是流量投进（前言），占25%；直播运营岗位需要占12%；短视频运营、达人（网红）、直播选品的岗位需要别离占8%、7%、2%。

2021年我国短视频和直播电商领域各岗位人员需要情况分布

二、我国短视频/直播电商作业打开趋势分析

当前的花费收购主力80后、90后是获益于互联网打开的一代，对直播电商新式推广方法承受速度很快，将来00后也将连续这一态势。在互联网流量盈利减退、网购用户增速放缓、获客本钱越来越高的布景下，传统电商面临着用户增加和出售的天花板，公司和电商平台火急需要寻找新的增加点。跟着网红经济回暖股动了直播电商工业链的打开和日趋老到。

2003年“非典”之后，花费互联网迎来了昌盛，电子商务、在线付出、物流配送等作业完成跨过式打开。直播电商作为数字经济的构成成分，潜力得到进一步开释。

特别是跟着5G技能和标准标准的落地，以及AI、VR、AR等技能逐步老到，线上购物场景和实体领会短少的缺乏将有用抵偿，线上购物领会将愈加丰厚。这将加速线上线下的交融，究竟走向无界零售。电商直播将借需要增加和技能立异的春风，重塑零售商场。

我国短视频/直播电商作业打开趋势