??2020年的庚子鼠年注定让人难忘。

跟着新式冠状病毒肺炎疫情晋级涣散，加上赶上新年春运这个特别时期，“黑天鹅”效应似的引发一连串的动作，从实践日子，到互联网，都创造了好几个“第一”：

第一个宅家春节、第一个零票房新年档、第一个影片上线短视频……

而在这其间，最让人形象深化的除了全国重视的疫情实时更新消息外，就是影片《囧妈》了。

就像你本认为这个年关最抢手的是猪肉，但最抢手的是口罩相同，修改本认为本年年末最出风头的推广大约是快手10亿红包、淘宝切割20亿，成果这个年关最出风头的竟然是抖音和徐峥。

为啥？

这源于字节跳动在1月24日宣告2020年大年头一登录抖音、今日头条、西瓜视频等在线平台免费观看影片《囧妈》 的消息。

该消息一出，灵敏在微信兄弟圈、微博热搜榜、抖音热搜榜刷屏，硬是在漫山遍野让人挂心的疫情里杀出一条血路。

影片《囧妈》以具有立异性的气势创造了新年档的这一劲爆论题，盘活下场面，不只抢救了自个，抢救了幽静的新年档，而且在全国观众前赚足了口碑，狠狠地圈了一波好感。

一起，也为其协作火伴字节跳动旗下的产品抖音、今日头条、西瓜视频收割、盘活、留存了一大批流量用户。

可谓是双赢协作。

今日修改就跟我们来分析一下影片囧妈是如何经过抖音短视频推广作为打破口，创始初度交际平台协作方法，并成功变成了2020年第一则裂变推广刷屏的事例。

新年前预热

一、携手抖音网红达人协作

新年档降临前期，为协作影片的宣传，在抖音等短视频平台上，片方就发布了许多徐峥与各路网红一起录制的视频，凭仗抖音这块前沿阵地，经过和网红联动宣传，大高低前进了影片的重视度和IP感知。

而从后续的视频数据反应来看，不管是播映量仍是粉丝互动作用都非常不错。特别是广东包租婆大狼狗郑建鹏与言真合拍的三个宣传短视频，点赞量快抵达700万。

不过，经过分析，徐峥在抖音推广宣传上仍是有一点的战略的。首要体如今以下几点：

（1） 聘请协作的都是具有超高粉丝量和重视度的网红达人，而粉丝数量抉择了他们的影响强度。

（2） 网红达人选择的标签多样化。像剩下和毛毛姐的标签是搞笑与反串，小小莎教师的标签是旅行和小姐姐，麻辣德子的标签是厨艺与美食，其它

网红的标签也略有不一样，多样化的标签不和可以触达更多的用户集体。

（3） 契合影片的调性。比方，《囧妈》发布的预告片中，给人留下深化形象的有沿途的旖旎风光、母亲的手工以及叮嘱，还有人到中年对夫妻联络的思考，这刚好和标签别离为旅行、美食、情侣的小小莎教师、贫穷照料以及大狼狗郑建鹏&言真配偶等网红相匹配，再加上影片的搞笑元素，影片同搞笑网红互动再合适不过。

二、与当红明星王一博协作推广曲

徐峥为了宣传新片不止这一招，连主题曲《给妈咪》都找了本年因为《陈情令》爆火的最新流量王一博来演唱。然后在微博和抖音上舶进行推广，并与之不断互动，不断去触发粉丝重视，甚至还因在微博晒出了和王一博的自拍搞出了一个热搜第一的闪烁成果。

三、《囧妈》剧组空降《吐槽大会》综艺节目，花式吐槽《囧妈》拍照引重视

1月17日，影片《囧妈》在京举办首映礼，当天不只一些明星老友前来助威，徐峥母亲更是上台亲自为自家儿子宣传，发布会上的再三金句和拍照不和里趣事引发了多个微博热搜。随之，在18日播出的《吐槽大会》中，作为受邀嘉宾的贾冰和徐峥高能“互怼”爆点连连，更是引发观众对影片的新一轮热议。

四、线下影院提档、微博抱愧及回答引发谈论与热议

因本钱对赌的一些要素，为了保证票房，徐峥和《囧妈》团队将影片提档到大年三十早上8点，登时在微博上引发了一系列的谈论和热议。也一时刻让徐峥变成了同行中折煞的目标。

尽管此种行为不是特别好，可是也的确为影片带了了很大流量和热度，也加深了观众对该影片的重视度。

正式首播

一、与字节跳动协作，背靠巨大的流量

这次疫情，使得我们都将留心力比以往要多几百几万倍的放在互联网上。

而短视频作为近2年最吸粉的交际平台，可想而知其不和所靠的流量基数有多大。

而字节跳动旗下的产品包括抖音，西瓜视频、今日头条。其间以抖音短视频最火。据19年12月的有关数据闪现，抖音短视频日活用户量就跨越5亿。

而徐峥的影片《囧妈》选择跟它协作无疑翻开了新的商业方法。

跟着1月24日字节跳动宣传与徐峥的欢欣传媒协作，免费请全国公民看《囧妈》的消息，一下冲上微博热搜榜第一，并呈现爆的表象。

一会儿降低了徐峥提档一天想要获得高票房被骂，损坏了路分缘的风险。一起也为其获得了不少路人撑持。更重要的是获得的收益不只没有亏本，反而收回了本钱，一起还让自家制造公司股市大涨。

另外，关于字节跳动的头条系来说，收购《囧妈》这一部影片的性价比也是不错的。这一作业引发的无量论题效应，现已值得几个亿的广告费了——在微信兄弟圈，转发量超高，构成了必定的刷屏作用。这一收购行为不但能给抖音/西瓜/火山带来流量，而且前进了头条系的全体名誉：我们纷繁夸奖它功率高、思路活络、抉择计划流程短。

特别是仇人条系旗下的西瓜视频来说，这是一个不错的测验。头条系有三大短视频使用，其间抖音热度最高，火山主打下沉商场（定位接近快手），那么西瓜呢？在前史上，西瓜比照倾向PGC；迩来一段时刻，它显着在向长视频扩展，推出了克己综艺和克己剧。西瓜视频主页的第二栏是“放映厅”，也就是长视频内容。抖音、火山播映《囧妈》可以只是给用户图个新鲜，西瓜播映《囧妈》则可以意味着平台定位和调性的持续、根柢性改动。修改估量真实看完《囧妈》的观众，大都可以都是在西瓜看完的。

所以， 徐峥主演的影片《囧妈》与字节跳动携手的这番力挽狂澜的动作，不只完成了多方共赢，而且在这样的特别时期，略微削弱了疫情的沉重气氛，大大都人记住的不是买单的头条系，而是“免费”请我们看影片的《囧妈》和徐峥。

对观众而言，因为疫情的影响影院悉数贺岁档撤档，如今影院里几乎没有影片可看，但而这部影片的免费上线也的确满足了公民群众的需要。这也是构成刷屏的重要缘由之一。

结语：

言而总之，影片《囧妈》对出品方而言是一次成功的商业行为，仇人条系而言是一次成功的宣传活动和战术行为/战略探问，而关于推广运营者来说，其无疑是一个成功的推广事例。让咱们看到了在现金红包等物质奖赏拉新之外，具有丰厚的优质内容变成留存用户的要害，一起加以多样化的立异宣传办法，是构成裂变转化的要害。

以上就是关于影片《囧妈》的推广刷屏事例的粗浅分析，假定你有更多的主意，等待在谈论区留言哦~

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