??2018年是被称为短视频元年的一年，短视频用户的超高黏度以及本身独具的社媒推广特征，使短视频推广打破了传统推广的固有方法，在短时刻内拓荒出了一个无量的商场。短视频作为一种重生媒体形状俨然已快速生长，渐打开出一个全新的工业方法。这个工业规划中，不管是根部的短视频制造者，仍是期望凭仗短视频交流年青花费集体的枝端广告主，都在探究如何在品牌推广中充分发扬短视频价值。

11月29日，AMO

Corp.爱茂机构（以下简称AMO爱茂机构）联合多位品牌推广领武士物及新媒体作业先行者一起组成了第一个以“新媒体”为内核的组织平台——势茂会，偏重办了势茂会第一期私享沙龙，沙龙主题为：如何开释短视频推广价值。我国广告协会发布者委员会秘书长、北京大学新闻与传达学院客座研讨员、中广融信前言征询总裁田涛，AMO爱茂机构创始人及CEO刘旭昶，AMO爱茂机构合伙人、副总裁常昕羽，快手以及包括互联网、美妆、快消、3C等许多作业广告主的品牌推广人同聚北京，就短视频推广价值开释共享他们的观念与感悟。

数据辅导短视频推广

在互联网科技现已能深化到我们潜知道的今日，全方位的掩盖、大规划的曝光现已不是广告主寻求的仅有方针。清楚可见且可细分拆解的作用是广告主在断定推广方案的时分必有的考量。精准洞悉、精准投进、精准反应都需树立在数据的基础之上，依托于互联网发生的短视频更是如此。

田涛认为，关于短视频变成推广风口这一商场改变，传达价值的深度体如今用户粘性，每一个传达的建议都应以C端来抉择，短视频正是当前契合C段用户粘性的平台。商场引擎既为花费者需要，轮子则是技能和数据。经过数据清楚洞悉方针花费者和驱动行为不和的用户情绪，真实晓得花费者，与花费者树立联络和粘性。

AMO爱茂机构创始人及CEO刘旭昶介绍到，AMO爱茂机构作为以科技为驱动的新媒体全工业链效能机构，除了结束了在内容生态、电商生态的深度建立外，依托立身根柢的科技基础，建立开普勒大数据平台，经过多维度实时数据分析协助厂商及时晓得投进前言和预期受众、拟定和优化投进战略。

开普勒监测平台可一起供给包括快手、抖音、秒拍等在内的7个干流短视频平台的实时监测数据，运用者可安适设定监测主体(帐号或视频)、监测周期等条件，随时探察和比照投进情况，并根据舆情监控晓得受众喜恶，然后调整投进方向，完成高效转化。短视频的简练性是花费者阅览习气导向，品牌推广则需要历繁复简，数据是从凌乱到简略的要害索引。

内容优质性为首要要素

流量和内容历来是山头的两把交椅，谁为王者？坚持不下。但跟着流量竞赛白热致使流量盈利消逝，内容以其深层触发且构思延展无限大有可为。快手商业化担任人李婷讲到，真实的事例数据验证，优质的持续性内容是获得平稳流量的要害要素。且品牌传达内容应以用户为中心，比方发布用户可以触及的日子化场景、经过不断查验获得粉丝喜爱的内容，抵达持续输出优质内容的意图。根据快手强交际特征的“老铁联络”，在快手平台树立有温度、有忠诚度、有信赖度的“老铁经济”，如此赋能电商有较好的转化作用和带货才能。

短视频翻开品牌联系推广重生态

短视频作为新参加的一种推广方法，其一起性清楚明晰。但如何关于绚丽许多的品牌推广疑问合理有用有利地势用其一起性是品牌推广人企图处置的疑问。AMO爱茂机构合伙人、副总裁常昕羽和我们共享了AMO爱茂机构提出的CIMO四轮驱动短视频推广办法论，暨经过内容、互动、前言、社区四个方面，深度开释短视频推广价值。

内容层面，以花费者、平台洞悉为基础，日子构思化是首要输出方向。互动方面，在鬼畜、魔性大行其道的今日，参加感是重要的衡量标准，简略、符号化的引导是要害。前言方面，依托数据辅导，从精度、深度、广度抵达三维立体掩盖，完成高效的前言曝光。社区方面，强交际特征的短视频是品牌传达壁垒的打破口。经过树立不一样维度、不一样内容、不一样个性的品牌生态化账号，然后完制品牌消息的多向涣散触达，打破与花费者的交流妨碍。AMO爱茂机构依照此办法论打造了许多成功事例，例如与B612咔叽APP协作，经过多向的商场洞悉，以构思风趣的内容与方针人群交流表情包差异化功用点，持续产出优质短视频内容，使B612咔叽APP均匀每周获曝光量5000万+，每周下载激活率3万+，获得了下载量长时刻平稳在IOS总榜前十、拍摄摄像类榜单第一的显着成果。

常总还共享到，因为抖音与快手平台不一样的掩盖人群、不一样的掩盖区域等特征，使双短平台有着不一样的商业化途径，品牌可关于首要商场和下沉商场进行传达掩盖，有用处置常规前言人群重合疑问，使用平台流量池描写品牌用户池，有用输出品牌力。

短视频不管是作为一种独立的内容方法仍是品牌推广的新增办法，其打开之路都只是初步。

AMO爱茂机构也将不断探究包括短视频在内的新媒体价值完成方法，不断地和同作业杰出者以及协作火伴们共享交流，一起推进新媒体工业下自个、公司、作业的一起打开。

关于势茂会

势茂会是我国新媒体作业高端人脉与价值共享平台、新媒体作业打开趋势谈论交流平台及作业标准拟定平台，由AMO Corp.爱茂机构建议树立，将会守时举办新媒体沙龙，为会员供给高商业、传达等高价值效能。