??10月13-14日，第二届我国广电媒体交融大会在北京盛大举办，在14日上午“交融场景下的短视频立异与进化”论坛中，我国广视索福瑞前言研讨（CSM）重磅发布《2021年短视频用户价值研讨陈述》。

交融场景下的短视频立异与进化暨短视频用户价值研讨陈述（2021）发布现场

本次论坛由北京网络视听节目效能协会秘书长包冉掌管，国家播送电视总局打开研讨中心副主任杨明品、上海播送电视台融媒体中心党委副书记兼看看新闻首席运营官宋菁菁、中心播送电视总台央视频商务协作部总监梁自强、北京播送电视台科教频道中心主任严崴、无忧传达创始人兼CEO雷彬艺、快手科技副总裁余敬中别离共享了媒体交融场景下短视频作业立异与价值发掘的有关内容。

此外，圆桌对话由山东播送电视台数据舆情中心主任谭鲁民掌管，我国传媒大学教务处处长、我国网络视频研讨中心主任王晓红，四川播送电视台编委、《四川调查》总修改岳学渊，广东网络播送电视台总监、广东触电传媒科技有限公司董事长韩晖，无忧传达创始人兼CEO雷彬艺，新意互动高档副总裁陈晓峰作为到会嘉宾，环绕短视频推广变现、短视频与直播的联络、广电红人的机缘与转型等论题打开共享与谈论。

我国广视索福瑞前言研讨（CSM）董事、总司理丁迈

会议现场，我国广视索福瑞前言研讨（CSM）董事、总司理丁迈就该陈述进行了深度解读。

短视频深度渗透，全部融入用户日子场

陈述数据闪现，10岁及以上网民观看短视频的比例为90.4%，其间50岁及以上“银发e族”用户占比超1/4。“银发e族”用户制造/发布短视频的用户比例达30%，他们经过短视频树立交际联接的需要更强。

短视频在前言生态中的方位持续攀升，从具体运用时长看，日均观看短视频跨越60分钟的用户占比达56.5%，人均每天运用时长升至87分钟，预期观看短视频时长添加的用户占比升至57.9%。一起，短视频变成用户碎片化时刻的黏合剂，“晚上睡觉前”观看的用户占比上升最快，2021年升至61.3%；20.7%的短视频用户选择在“看电视时”看短视频。

内容更笔直、更深化

让碎片化时刻更有价值

短视频内容趋于多元，增强用户陪同感和加添碎片时刻的一起，还供给了探究和认知世界的广袤窗口。陈述闪现，用户对短视频内容丰厚、更新及时、内容新颖的评价仍为最高三项，但对内容真实性、深度性及隐私保证评价降低。

从内容类型来看，泛常识、泛日子类短视频内容需要仍然旺盛，情感、购物、摄生等有用/小众垂类短视频内容价值逐步开释，占比增加显着；感动用户共享的短视频内容仍以轻松、风趣、有用为主，反映社会抢手内容的共享自愿上升最快，2021年占比升至35.6%。

尽管短视频平台加速规划泛常识领域，大力扶持创造者，但从用户观看短视频的动机满足度来看，根据常识学习的“增加才智，拓荒视界” “学习有用技能、日子

常识” “作业/学习需要”动机满足程度与2020年比较均有所降低，用户对满足常识学习需要的等待尚有落差；“陪家人观看,增进豪情”和“加添空闲时刻”满足度最高，占比皆接近80%。

更有用、更有深度

平台延伸“线上社会”愿望力

短视频用户持续向头部平台会集，平台功用不断完善，满足用户线汕罢子所需。陈述闪现，用户对情愿举荐的短视频平台满足度坚持较高水平，电商购物领会是前进要点。

关于用户情愿举荐的短视频客户端，抖音、快手、央视频登榜头部独立客户端。而且，用户对平台认知形象各有不一样，抖音“立异活力”更杰出，快手“风趣好玩”占优，央视频“活泼向上”的形象认知更深化。从用户举荐的缘由看，平台的内容丰厚和交际空气杰出仍是首要要素；而“实惠用”和“有内在/有深度”初度跨越“风趣好玩”，变成用户更为垂青的平台举荐理由。

大象学跳街舞

电视媒体拥抱“年青态”

媒体交融加速，电视媒体正以“视频基因+立异表达”拥抱年青态，广电从多场景、多途径融入短视频泛在化打开年代。陈述闪现，用户对电视媒体“正能量”的内容评价接连四年坚持首位，用户占比达73.9%；认为内容“有新意”“丰厚多样”的用户占比前进最快；值得留心的是，更新速度成“槽点”，认为“更新及时”的用户占比照上一年略有降低，也是仅有占比降低的评价维度。

在寻求报导、作品出圈的基础上，广电媒体也尽力于打造IP化掌管人、记者，以更接地气的传达方法拉近与用户的间隔，完成破圈打开。86.4%的用户看过电视掌管人发布的短视频，“观念表达、常识共享”仍是用户最等待看到的内容，“与网友互动”有关短视频内容等待值前进最大，排名升至第二位。从最等待的个性来看，“日子化、接地气”和“尖利敢言、讲真话”仍居前两位；“正能量、正义感”排名跨越“诙谐搞笑”，用户占比照上一年呈现上升。

此外，电视媒体的品牌效应赋能电商直播晚会，完成台网联动，近多半用户看过电商晚会，其间有82.9%的用户发生了活泼感触，他们对品牌认知、电视台形象均有相应前进。

链路缩短转化前进

推广变现按下加速键

短视频推广变现提速显着，用户领会改进。陈述闪现，72.0%的用户经过短视频平台收购过产品/效能，近七成客单价在51-300元间，村庄用户下单比例再立异高。从收购品类看，短视频电商热销款仍会集快消、休闲、日子化产品，而满足度最高的品类也会集于日子快消领域。一起，直播带货为新电商界说，逐步改动用户购物习气，67.5%的用户看过直播带货，超九成用户因产品的低价格、高质量、有特征而下单，人、货、场合力影响用户收购抉择计划。值得留心的是，短视频电商生态持续优化，97.2%用户领会显着前进，关于用户来说，满足运用需要、质优价廉是满足度根柢项，出售效能和操作功用变成短视频电商前进要点。

短视频内容付费事务飞速打开，从用户培育期间迈向半老到期间，55%的用户为短视频内容付费，将来有75%的潜力用户预期添加付费，常识科普、日子技巧、购物共享为短视频用户最情愿付费的内容类型。

结?? 语

媒体交融进程提速，广电融媒打开深化多途径、多场景，CSM也在深耕短视频数据与研讨领域，持续重视短视频作业动态打开，已接连四年推出短视频用户价值研讨陈述，协助业界及时掌控当下短视频作业、平台、内容、用户的打开现状及趋势，为短视频作业立异打开、最大化发掘用户价值和媒体交融打开供给数据与研讨撑持。