??“霉霉”Taylor Swift发布了新单曲《Look What You Made Me Do》，一起第六张专辑、也是她自己的第二张盛行专辑《Reputation》发行时刻究竟敲定11月10日，单曲上线网易云音乐3个小时谈论10万＋，本年全球音乐最大抢手现已被提前断定。

截止到发稿，这首全新单曲已在极短时刻内登顶多国iTunes排行榜。Taylor Swift作为论题女王、乐坛盛行天后，除了“梗多”且质量有保证、能捉住年青歌迷的音乐内容，专辑大获成功的不和，推广推广也是大功一件。

网易云音乐《Look What You Made Me Do》下谈论区

互联网将更多的用户联接起来，也让音乐人歌曲的宣传推广变得更“轻”。这种“轻”不只体如今音乐从实体到数字的载体改变，曩昔音乐人宣传歌曲首要靠各类地上活动；而如今歌曲从创造到传达的时刻大大缩短，而且跟着更多的推广办法被搬到线上、传达方法愈加多元、与花费者的间隔也史无前例的近，算是对音乐人的“减负”。

本年，相同也是GIF图诞生的30周年，这个对咱们互联网日子发生极大影响的图像格局，在将来或许会和其他视觉传达方法一同，对音乐作品的传达带来方法和途径可行性上的改造。

音乐推广领域的重生意

GIF图最早是由全球第一家互联网效能供给商——CompusServe公司工程师史蒂夫·威尔海特（Steve·Wilhite）开宣告的一种图像交互格局。之后，GIF图便初步在交际网站上被大规模地制造与传达。

GIF格局图像可以经过紧缩算法，在保证必定图像质量的一起将图像体积变得很小，也可以刺进多帧完成动画作用，如今咱们见到更多的就是这种动态GIF图。

一初步，GIF图跟着MySpace、Twitter等交际网站的兴隆而兴隆，后来跟着这些平台的式微，GIF图沉寂了一段时刻；后又因Tumblr等轻型视觉图像交际平台的鼓起，GIF图重又恢复了其交际平台上的重要方位。

当前，全球最大的GIF图在线网站Giphy，到了本年现已树立4年有余，具有跨越1亿的日活泼用户。该网站上的GIF图内容从影片、动画、电视节目，到音乐、广告、前锋视觉艺术，包含万象。

而一向与Taylor Swift“全国第一好”的在线音乐流媒体平台Apple Music，则第一个将GIF图带进互联网音乐内容领域。

本年4月13日，Apple Music在Giphy网站上注册并上载了第一张GIF图像，这之后又接连上载了包括广告、音乐纪录片和独家内容在内的多张GIF图。不丑陋出，一灌输重在交际媒体上对其音乐流媒体效能进行推广的Apple Music，这次是想用GIF图来联接更多用户。

当歌手的MV内容被截取制造成GIF图，则使得音乐内容的分发途径愈加广泛，从原先的视频、交际网站，涣散到即时谈天使用中。经过愈加碎片且场景化的传达方法，完成GIF音乐内容在用户往常日子的渗透。因而，经过GIF图完成“病毒推广”的成功率大大前进。

跟着越来越多音乐人自传达需要的增加，内容分发功率和本钱疑问被说到了重要的考量方位。而关于“让用户发现音乐人作品”，GIF图有还有哪些先天优势？

首要，GIF图制造本钱低，可以完成更大规模的传达。而且经过其愈加精密的途径传达，可以制造更多内容被发现的机缘。

网友恶搞Taylor Swift在“维秘”舞台上的扮演

其次，包括GIF图在内的“表情包文明”，其实是由特定的互联网文明空气所造就的特别年代的产品，而不一样于为了宣传音乐所以发生了歌曲MV的年代。也就是说，用户关于GIF图的运用，是出于本身的交际需要，因而将各类音乐内容经过GIF图的方法进行传达，功率也要高于无缺MV的方法。

根据国内一组关于新媒体的数据闪现，如今每天呈如今互联网上的新媒体文章中，有71%的内容会运用GIF图，而当GIF图被带入音乐内容分发领域，咱们将迎来“粉末化”的信息同享年代。

至今，Giphy现已与包括Apple Music、HBO电视台等在内的跨越3000家公司、品牌完成协作，目标从影片作业室、电视制片公司，到广告商、以及出于政治意图的协作等。在经过上一年10月的D轮融资往后，Giphy的市值跨越6亿美元。

但需要弥补的一点是，将GIF图这种“布衣化”的推广东西用作音乐领域，所传达的内容更偏重文娱性和日子化，本身与音乐性的联接没有那么强，因而，它不能作为仅有的推广办法。

Giphy上的Apple Music主页

斩获流量的“大杀器”

如今的音乐人，除了具有优质音乐的产出才能，更需要具有让用户发现其作品的推广推广思维。

在外国媒体人Jeremy Wilson上一年总结的《2016年最喜报乐推广事例》中，共提名了11项最佳事例，而其间有7项都不谋而合的与“视觉”有关，并不乏Beyonce、Kendrick Lamar这种超级巨星。

跟着互联网途径下音乐传达思维的改动，许多音乐人的收入占比初步向流媒体倾斜，除了Spotify、Apple Music这种音乐流媒体，具有15亿月活用户的全球最大视频流媒体网站——YouTube，关于歌曲推广、分发的重要性也抵达空前。

其间，Taylor Swift、Justin Bieber和Drake更是被互联网造就的年代巨星，名副其实的“超级流量明星”。

因而，像YouTube这类大型视频交际网站的作用相同应当充分注重，其具有的信息分发和商业变现才能无可敌对。但在这种具有巨大用户体量的平台上，具有头部演员的影响力，或像《Despacito》、《江南Style》这样契合病毒式传达的音乐作品，亦或许是具有恰当杰出音乐创造才调和特征的布衣，更简略获得成功。

根据最新数据计算，截止到当前，全世界运用交际媒体的用户数量已跨越30亿，且在曩昔一个季度均匀每天都有100万新用户参加交际媒体。当前，Facebook以全球月活泼用户20.6亿稳居头把交椅，YouTube在全球在具有跨越15亿月活用户，而即时交际媒体微信在我国大陆就具有跨越8.7亿的月活用户。

跟着音乐的视觉化传达重要性日益凸显，音乐内容推广在交际媒体中也将有无限大的前景商场。

据道听途说称，本次时隔三年再发专辑的Taylor Swift，其《Reputation》极有可所以一张视觉专辑。而据当前现已显露的信息，咱们斗胆猜测，视觉推广将会变成“霉霉”洗刷全球论题榜的又一利器。

GIF图带你看Beyonce在本届格莱美上的扮演

除了版权，音乐可以更“好玩”

跟着视觉元素在音乐作品传达中的重要性占比越来越大，歌手和受众关于优质MV的需要也初步逐渐增多。但据音乐先声的调查，从几年前初步，比音乐创造商场式微速度更快的，是歌曲MV的质量。尽管近两年“歌曲MV投入过百万”变成许多歌手进行自我宣传的噱头，但许多作品也的确名不虚传。

因而，除了“贵而不实”、偷工减料的MV，音乐人还有哪些选择？

在线直播。2014年末，直播初步进入我国表演商场，并灵敏的在两年多时刻里完成了关于许多表演内容的掩盖。而咱们所说到的直播，则是经过自个直播平台，与网友和粉丝进行日子化的交流。

如今，类似于一向播、酷狗直播、斗鱼直播等平台也变成了互联网造星的重要输出途径，歌手经过与观众的互动，可以获得礼物收益，还可以拉近自个与粉丝之间的间隔，缩短自个的上升途径。

短视频。在之前的文章中，音乐先声曾说到音乐短视频所带来的作业新风口，尽管产品许多，但像抖音、Muse仍是占有了最大的音乐短视频商场比例。音乐短视频经过炫酷的玩法和与音乐综艺的协作，接入了更广泛的年青用户。

另一端，许多歌手、音乐人，可以经过与平台的协作，将这些平台用户倒入自个的音乐作品，完成流量转化。例如主打年青电音、嘻哈音乐文明的抖音短视频，当前就现已完成了与鹿晗、周笔畅等人气歌手的协作，以及招引了《我国有嘻哈》几位人气选手的入驻。

歌词MV。歌曲MV的方法不只“人物＋情节＋音乐”的呆板方法，以歌曲歌词作为首要视觉呈现内容的MV方法，一般会跟着歌曲音频的上线同步推出，一方面可以给观众带来新鲜感，另一方面可以用相对较少的费用开支和时刻本钱完成歌曲传达影响力的扩展，等正式版歌曲MV上线之后再进行另一轮的视觉轰炸。

当然，歌词MV除了做成PPT的方法，还可以经过各种动画、视觉特效的叠加，来添加其赏识性和艺术感。

Katy Perry《Chained To The Rythm》歌词版MV

互联网年代捉住用户的留心力是头号大事，其要害在于如何捉住花费者的喜爱，因而要用花费者喜爱的花费方法出产和传达花费者喜爱的内容。

在

音乐先声看来，最快且高效接入花费者的方法，就是经过交际媒体。而这种交际媒体的接入，除了传统的交际平台、即时通讯东西，如今许多的在线音乐平台也具有交际特征，可以让花费者和歌手完成快捷交流。

此外，还需要充分隔释UGC内容的价值和活力。UGC内容本身就是群众喜爱的体现，用户根据歌曲、MV内容进行的二次创造和传达，有利于歌曲和歌手本身价值的堆集叠加，甚至进一步完成论题的天然发酵。就像Giphy的CEO亚当·勒布森所说：“我期望Giphy变成GIF领域的YouTube，用户可以制造、查看、共享这些动画”。

音乐的推广推广正在走向“更轻、更快”，音乐人除了用版权与平台谈本钱和显露，不如也想想怎么能在“酷玩”音乐的一起，还把钱赚了。