??前几天，黑马哥回了一趟老家济南，去逛了在抖音上非常火爆的宽厚里，这两条步行街被游客挤得是风雨不透，人气极高。而在一年前，这儿仍是无人问津的旅行景点，怎么会俄然爆红呢？

资深抖音用户大约晓得，是抖音让宽厚里变成抖音上的网红打卡景点，进而前进了济南的出名度，大大拉动了济南的旅行。毫不夸大地说，是抖音带红了本年济南的旅行和经济。

西安、成都、济南等旅行景区的爆红，再次证明晰抖音的品牌推广价值和制造盛行的才能。在时下最为火爆的短视频平台——抖音上，一个品牌如何才干像济南、成都那样走红，甚至变成文明表象呢？

一个品牌或许广告主，在进行商场推广最时首要有三种需要：品牌需要、推广需要、运营需要。关于这些品牌和广告主而言，抖音不只用户量大、活泼度高、用户时刻长，而且还具有最高的用户粘性、参加度高、传达性的特征，是当前仅有可以完制品牌曝光、推广导流和粉丝运维的短视频平台。而且，据黑马哥的调查，在抖音上几乎各个作业的品牌都有走红和成功的推广事例。

而在抖音平台上，一些品牌如何做好短视频推广呢？前不久抖音官方发布了《抖音短视频推广事例手册》（以下简称《手册》）。黑马哥细心学习了手册，发现这个手册是史上最全部、最具体、最有用的短视频推广“东西书”，不只全部收拾了时下短视频作业打开趋势，还收纳了各行各业的短视频推广事例，既评脉短视频推广的大趋势，一起又具有极强的实操性。

黑马哥就联系《手册》里一些事例，给我们聊一下各个作业短视频的推广。

一、轿车作业的短视频推广

以往，在传统媒体推广年代，轿车新品上市推广首要经过广告轰炸和线下活动推广来进行。而在短视频年代，新品上市都有哪些玩法呢？黑马哥就先经过BMW X3新品上市的事例，聊聊轿车作业的抖音推广。

伴跟着BMW X3新车上市，由宝马出品，赵又廷、宋佳出演的微影片《奇特父亲》先导预告片同步爆出，宝马力求使用此传达要害，为BMW X3上市创造健壮的商场声量。

这次抖音推广，以微影片《奇特父亲》先导片为切入点，以内容协同（克己微影片）、明星效应（赵又廷、宋佳）与品牌构成传达共振，在抖音上翻开短视频推广新华章。一起，开屏+信息流4-1”的黄金传达组合霸屏打造宝马Bigday，品牌一起入驻抖音品牌主页，构建品牌短视频长效推广阵地。

事例亮点：

1、强曝光。开屏+信息流的超级广告组合，保证新品的超强曝光，全部掩盖新品适

用人群。

2、高互动。明星呼唤力+宝马X3帅气出镜的视频信息流广告激重用户互动，大大前进原生信息流互动率。

3、粉丝堆积。经过信息流导流到品牌主页，抖音品牌主页造访量、粉丝完成快速增加。

黑马哥点评：如今抖音平台上，轿车作业的信息流广告越来越多，关于轿车的短视频内容也日益丰厚。一个轿车品牌，除了投进广告、添加曝光以外，谁可以真实融入抖音平台中，像宝马相同制造一些故事场景和洽玩的梗，谁就将锋芒毕露。

二、快消品的假势推广

使用节日、严峻体育竞赛、严峻作业，进行抢手和假势推广，是快消品品牌推广的一个重要办法。在抖音平台上，如何使用短视频进行抢手推广呢？在这儿，凭仗哈啤世界杯的推广事例，聊一下短视频的抢手推广。

主题应战赛，是品牌抢手推广的一个“杀手锏”。在本年的世界杯时刻，为营建“看世界杯，一同嗨（哈）皮（啤）”的火热欢庆空气，哈尔滨啤酒在抖音建议#抖出庆祝新姿势#主题应战赛，掀起一场全民球场哈啤大狂欢。

事例亮点：

1、多触点广告曝光引流。开屏广告使用内马尔在世界杯时刻的呼唤力，完成总曝光5600万，开屏、信息流等高价值广告曝光本钱，掩盖用户参加全途径。

2、明星IP演示+达人效应。经过内马尔、李荣浩等明星的演示，招引许多粉丝的重视和参加。一起使用抖音达人的圈层互动，立体圈层联动激起粉丝互动共创。

3、品牌渗透。定制BGM、构思贴纸，让用户在视频创造中与品牌发生更直观的互动，加深用户对品牌了解。

黑马哥点评：世界杯这种严峻竞赛，是各大品牌推广的兵家必争之地。而哈啤则是立异性地把抢手推广，放到了抖音平台上。使用内马尔和李荣浩的呼唤力，激起更多的网友参加，在世界杯时刻制造了一次短视频狂欢。

三、电商平台的抖音推广

关于京东、天猫等大型电商平台而言，每当618、双十一等大型节日，不只需要制造电商购物节的论题热度，一起还需要导流和转化率。从京东和抖音618协作的事例来看，抖音不只是一个重要的品牌推广平台，也是一个非常高效的电商推广平台。

京东618的事例，最大的亮点就是把抖音红包初度商业化，经过定制红包不只为京东618打CALL，还真实地拉动的销量。

事例亮点：

1、抖音红包。在京东618时刻，抖音红包初度进行商业化试水，激起了抖音用户的电商购物热心。

2、明星+达人引爆618。经过林志玲等明星和达人的内容驱动，引爆了618的热度。

3、UGC。在618时刻，四面8方#抖出你的家乡味#应战赛，激起了UGC网友参加的热心，进一步推巨我们对618的重视度。

黑马哥点评：从京东618的事例来看，抖音不只是一个品牌推广的阵地，仍是一个电商导流和作用推广的平台。在这个事例中，立异性地把抖音红包使用的电商平台推广中，让抖音的流量和热度，变成真金白银的收购才能。

四、使用名人效应的粉丝推广

6月6日是我国梅子节，一起6月6日是溜溜梅的绝佳的推广时刻。为了在全网掀起我国梅热潮，使用溜溜梅代言人杨幂的超高人气，溜溜梅联合抖音建议了全民扛酸应战，完制品效权益的最大化。

事例亮点：

1、明星引爆。聘请品牌代言人杨幂建议应战邀约视频，灵敏引爆粉丝参加热心。

2、达人引流。契合品牌调性的达人，宣告构思应战视频，引导不一样圈层用户参加互动，激起抖音全站用户的创造热心。

3、跨平台联动。除了抖音主战场以外，还经过聚合微博等交际平台本钱立体引爆活动，构成跨平台联动影响力，完成全网掩盖。

4、线上线下联动。线上联动网店，线下联合门店一同建议“扛酸”应战赛，持续引爆热度。

黑马哥点评：溜溜梅事例最大的亮点，就是使用明星杨幂的超级呼唤力，经过在抖音上建议应战，让不计其数的粉丝和网友参加其间，成功地把粉丝变成用户。一起，经过抖音平台跟微博等交际媒体联动，让这个活动拓宽到全网。再经过线上网店、线下门店的联动，让活动热度转化为销量。

五、品牌与花费者的长效交流

抖音不只是一个品牌曝光和推广的平台，仍是一个可以持续运营用户的平台。特别是，抖音正式推出抖音公司号以来，许多品牌主页经过优质内容和持续运营，招引到许多粉丝，公司号变制品牌和用户持续对话和长效交流的平台。

如今越来越多的城市或许景区，都把抖音看作最重要的推广阵地。许多景区，经过一些短视频在抖音上成功走红，然后变成抖音用户的网红打卡景点，持续带来重视度和流量。

“欢喜长隆”是国内闻名的景区，也是第一批入驻抖音公司号的品牌之一，至今累积22.5万粉丝，其作品大多会集在共享园区欢喜片刻间。

事例亮点：

1、主题清楚。欢喜长隆的内容运营，使用本身的特征和优势，以园区的实景作为内容体裁，最大极限地展示园区的主题优势。如海洋王国的海洋保卫战、水上乐园的电音SHOW、马戏扮演等。

2、有奖互动。经过门票奖赏和影响，建议#欢喜长隆#、#旋转跳动抖掉水逆#等应战赛引导用户参加互动。

3、节方针签化。设定固定节目，如“周五宠粉日”，每周五发布玩偶定格动画并抽取谈论区粉丝奖赏视频中玩偶，完成谈论互动高于往常视频三倍的作用。

黑马哥点评：从西安、成都、济南，再到稻城亚丁、茶卡盐湖，几乎每个抖音上抢手的景点，都变成这个暑期最炙手可热的旅行意图地。假定偶尔走红可认为景区带来一时的流量，那长时刻的运营则会为景区带来持续的品牌和重视度。

再小的个别都大约有自个的品牌，而再小的品牌都有机缘在抖音上获得重视度和品牌认知。从上面几个事例来看，几乎每个作业的品牌在抖音上都有成功事例，可谓是“抖音短视频推广，行行出状元”。

在黑马哥看来，具有着1.5国内DAU、超高活泼度、超长在线时刻的抖音，不只是短视频推广最炙手可热的平台，也是可以持续运营和收割短视频盈利的长线推广阵地。