今年在线英语教育市场“持续升温”-英语学霸网

12月6日，第三方市场研究机构必达咨询发布《中国K12在线英语教育行业研究报告2020》(以下简称报告)，全面分析洞察2020年中国K12在线英语教育行业发展现状、用户特征、品牌表现、师资力量及行业趋势。

报告显示，K12在线英语教育行业正在转型。预计今年年底中国K12在线英语教育市场规模将达到519.4亿元，同比增长28.2%。市场份额格局是衡量品牌竞争力和影响力的重要指标。在线英语品牌51Talk以47.1%的市场份额稳居行业第一，领跑K12在线英语赛道。VipJr、DaDa和VIPKID排名第二、第三和第四，分别占据31.3%、25.2%和25.1%的市场份额。

受疫情影响，今年在线英语教育市场“持续升温”。面对激增的学习需求，以51Talk为代表的头部企业承载能力更强、服务体系更优，积累了大量优质外教资源、完备的课程体系和先进的教学方法，全面进入精细化运营阶段。

这份报告详细研究了地区市场。相关数据显示，一线以下城市活跃用户占比已达57.4%，下沉市场用户渗透率大幅提升，成为市场竞争的主要力量点之一。此外，不同品牌由于对不同区域市场的关注度不同，实施“差异化”市场战略，在不同区域的表现也不同。

以51Talk为例，已连续第四个季度实现盈利，在三线及以下城市市场表现显著，市场份额为48.4%，接近第二名的两倍。值得一提的是，51Talk的一线市场份额也突破重围，达到46.9%，排名第一。据其最新财报数据显示，51Talk活跃用户数已达约33.8万，较去年同期增长30.9%，在中国市场呈现强劲增长态势。

数据增长的背后是市场用户选择的合理化。“价格越贵，效果越好”的想法正在失败。同等条件下，使用“高价外教赢高频英语学习”不仅适合非一线市场用户，也成为一线城市更多家庭的新选择。同时，超过一半的调查用户在“外教选聘关键要素”方面关注“演讲效果”和“教学水平”。此外，约45%的用户关注外教教学过程中的“互动”和“责任”。

在外教用户满意度方面，报告选取了当前市场上两大主流外教群体：菲律宾外教和北美外教，研究时间集中在2015年至2020年这五年。结果显示，在外教满意度方面，2018年菲律宾外教开始成功超越北美外教。