2020年头的疫情使得全国学生集体选择在线学习，而跟着疫情防控的期间性成功，流量狂欢后在线教育能否坚持后继有力，也是整个教育作业非常重视的疑问。

不管群众对在线教育持何种情绪，不可以否定的是在线教育获得了史无前例的打开要害。根据比达征询发布的《我国K12在线英语教育作业研讨陈述2020》，在线教育作业在全体教育商场中的占比越来越高，用户规划仍然有极大的生漫空间。

各区域线商场全部抢先，51Talk用数传闻话

90年代早年归于传统教育商场，2000年之后进入数字化教育年代，2012年互联网+教育鼓起，用户规划不断增加。如今，在互联网技能以及通讯技能的加持下进入智能+教育年代，用户构成中非一线城市用户还呈现快速增加。

从K12在线英语教育商场来看，51Talk在全国全体商场的占有率位列第一，占比高达47.1%，且各线城市商场也处于抢先方位。特别是疫情之后，非一线城市用户增加显着，在线青少儿英语赛道在线上流量盈利和方针的拉动下增速抵达顶峰。这一起对在线教育公司的效能才能和留存才能构成无量应战。

应战下，作业马太效应正在持续增强，活泼用户加速涌向头部厂商，作业会集度抵达新高。在陈述调研中，51Talk在二线城市商场占有率为46.2%，三线以及以下城市占有率更高达48.4%，凭仗着本身过硬的”本质”变成后疫情年代商场中的锋芒毕露的头部品牌。

品牌胜出不和：靠近用户需要

市占率作为作业打开的”风向标”之一，与用户需要与商场前景有较大联络。陈述还进行了深化的用户洞悉。不难从用户的需要与喜爱中，看出商场的方向及品牌被用户选择的一些要害点。从用户侧来看，比达陈述闪如今K12在线英语教育作业中，用户对”一对一真人外教”的需要直线上升。其时线下一对多英语课堂教育中，口语操练缺失是最首要的疑问。有48.2%的家长选择在线教育平台的首要缘由是前进孩子英语口语才能，其次为前进孩子英语成果和培育孩子学习英语的快乐喜爱。

以商场占有率排名第一的51Talk为例，其选用”菲教一对一+中教辅导”的互动式教育方法，正契合用户口语学习方面的需要，在陈述对K12在线英语品牌归纳竞赛力的分析中，其教育质量也以作业第一的优势，获得了群众用户的认可。由此，不丑陋出51Talk在各线商场市占率均遥遥抢先不和的打开逻辑。

陈述还闪现，影响用户选择K12在线英语教育平台的要素方面，”品牌出名度”和”兄弟及其他家长举荐”变成最首要的影响要素，两者均有过半用户做出选择。可见，口碑和品牌出名度仍然对用户选择品牌有着非常重要的影响。

陈述闪现，在用户首选率上，51Talk凭仗着20.6%的商场占有率位列作业第一，而高达86.2%的复选率也从旁边面证明51Talk的必定教育优势。对用户而言，在线教育的学习作用是影响选择的要害，而51Talk在学习作用上给出了让家长以及学生都满足的作用。特别是51Talk的口语作用，不只让许多家长改写了对菲教的认知，也让更多学生更合适这种学习方法。

行普惠者笑傲在线英语赛道

其时，在线英语教育最大的价值之一是前进英语口语才能，这也是许多家长选择在线教育平台时的首选要素。51Talk作为在线教育领域的头部平台，以集合菲教一对一和教育惠普为公司的双战略，前?嘉谏坛∈迪爸懈平宋夜⒆友坝⒂锏姆椒ê徒獭?

作为坐拥25000名菲教的龙头公司，51Talk也另辟蹊径，打破”外教攀比”表象，首先启用性价比更高、教育作用非常好、发音标准且具有用能精力的菲律宾教师。这一战略变成了51Talk获得用户信赖的要害。

联系菲教商场认可度的前进和本钱优势，2018年头，51Talk宣告集合菲教青少一对一事务，一起推进商场下沉战略。2019年提出普惠战略，发布”千城方案”，要推进课程掩盖全国1000座城市。

坚持菲教战略是51Talk普惠教育期望的基础和中心，一起也验证了其运营方法的可持续性。

关于教育机构而言，为用户、为社会创造价值后，才干完成本身平台的价值。面临作业下半场竞

赛，头部机构将具有愈加健壮的独占力，可以预见，51Talk将来将进一步摆开与同行的间隔，持续坚持抢先方位。