蓝鲸教育3月31日讯，迩来，《2020我国K12在线英语打开蓝皮书》发布，从作业布景分析、运用者调查、品牌体现和趋势研讨四个方面临K12在线英语赛道打开作出调研分析。

据晓得，《2020我国K12在线英语打开蓝皮书》是由我国社会科学院国情查询与大数据研讨中心联合南边周末一起发布，本次陈述以被访者的表述内容、选择内容作为陈述信息的来历。其间，定量问卷1644份样本，触及东部、南部、中西部、北部一二线城市、三四线城市及以下城市。定性深访5组，触及城市包括北京、上海和成都。

陈述指出，K12集体界说正逐步低龄化。K12在线用户规划和增速均呈逐年递加态势。全体来看，在线教育用户集体规划处于较为巨大且平稳的状况，伴跟着K12在线教育需要日渐旺盛，不断增加的受世人数和商场规划也招引了许多线下教育机构转战线上，且疫情加速了这一趋势。培育孩子学习快乐喜爱，是当下用户对在线英语的首要定位。在K12在线英语这条赛道中已结束粗野生长期间进入深耕期头部品牌用户集聚效应显着。

陈述闪现，家长为孩子选择在线英语教育首要是为了前进孩子的口语才能，57%的家长以前进孩子的口语才能为首要动机选择在线英语。此外，教师本钱、品牌出名度、一对一的教育方法和口语的前进作用是家长广泛比照垂青的产品要素。

陈述成果闪现，家长认为51Talk在前进听力和口语方面成果最佳，而新东方在线、学而思网校和作业帮在前进考试成果和写作才能方面更为超卓。

在线英语课程活络，运用频率高，但31-40分钟仍是“黄金时长”。其间，在线英语课程中，真人一对一教育最受喜爱。当前，在线英语课程日均花费不到一顿饭钱，可见在线英语已日趋普惠。而在线教育在拓客途径方面，则口碑推广作用强于广告宣传。

根据所供给的产性格质，本次调研的17个在线教育品牌分为了三类，别离是归纳培训类（4个)、学习辅导类（3个）前革和在线英语课程类（10个）；学而思网校、掌门一对一和51Talk别离在各自领域体现最优，一起三家品牌不只在其时商场中比例抢先，用压做研户将来对其运用自愿线对货相同最高。

在出名度和转化率方面，学而思网校是最为用户知晓的品牌，有69%的受访者传闻过。从运用情况来看，51Talk以64%的转化率和91%的复购率占有高位。用户的留存是对平台最佳的认可，也是口碑导向的重要要素。

在师资力气方面，陈述分析指出，家长广泛重视教师教育情绪、教育办法及课程设置，常规认知则高估了教师国籍布景关于运用满足度的影响。而菲律宾外教因为二语习得的经历优势，教育作用遭到家长好评。

蓝皮书陈述分析认为，受疫情影响，短期内，在线教育迎来了打开盈利期，渗透率和用户规划大幅前进，但从长远来看，教育赛道的本钱融出资将愈加理性，

一起花费商场端将更等待普惠型教育产品。