在线英语教育市场今年“持续升温”

12月6日，第三方市场研究机构比达咨询发布《中国K12在线英语教育行业研究报告2020》（以下简称报告），对2020年中国K12在线英语教育行业的发展现状、用户特点、品牌表现、师资力量、行业趋势等进行全面分析洞察。

报告显示，K12在线英语教育行业迎来转型期。我国K12在线英语教育市场规模在今年年末预计达到519.4亿元，同比增长28.2%。市场占有率格局是衡量品牌竞争力、影响力的重要指标，在线青少儿英语品牌以47.1%的市场占有率牢牢占据行业第一，领跑K12在线英语赛道。、DaDa和分列二、三、四位，依次占据31.3%、25.2%和25.1%的市场份额。

受疫情影响，在线英语教育市场今年“持续升温”。面对学习需求激增，以为代表的头部企业拥有更强的承载能力和更完善的服务体系，并且积累了海量优质外教资源、完整课程体系和先进教学方法，全面进入精细化运营阶段。

此次报告对区域市场进行了细分研究。相关数据显示，一线以下城市活跃用户占比已达57.4%，下沉市场用户渗透率提升明显，成为市场竞争的主要发力点之一。此外，由于各品牌对各区域市场的关注度不同和实施“差异化”市场战略，不同品牌在不同区域的表现不一。

以为例，其已经实现连续四季度盈利，在三线及以下城市的市场表现一骑绝尘，占有率高达48.4%学习英语在线，领先第二名近2倍。值得一提的是，一线市场占有率也突破重围学习英语在线，达到46.9%，位列榜首。据其最新发布的财报数据，的活跃用户已达到约33.8万人,较去年同期增加30.9%,在中国区市场呈现出了强劲的增长态势。

数据增长的背后的是市场用户选择趋于理性化。“价格越贵，效果越好”的理念正在失效。同等条件下，用“高性价的外教赢得高频次的英语学习”不仅适用于非一线市场用户，这也正成为更多一线城市家庭的新选择。同时，在针对“外教选择的关键要素”方面，有超过一半的调研用户看重“口语效果”和“授课水平”。此外，约有45%的用户关注外教教学过程中的“互动性”和“责任心”。

在外教的用户满意度上，报告选取目前市场上主流的两类外教群体：菲律宾外教和北美外教，调研时间聚焦在2015至2020这五年。结果显示，在外教满意度方面，菲律宾外教在2018年开始成功反超北美外教，凭借良好的口碑逐步成为外教群体中的后起之秀。而中国本土教师的趣味性更受用户认可。

内容来自北京头条客户端