??谁能想到 2019 年全年，「抖音」都未曾冲进 App Store 使用免费榜 Top1 呢？

2019 年移动互联网各大作业增加变缓，坚持持续增加的短视频作业便变成焦茹存在，而作为短视频作业的独角兽，「抖音」的成果天然变成了我们重视的要点。

迩来，七麦数据监测到，比较 2018 年的光辉战绩：155 天占有使用总榜 Top1（免费）、283 天侵占拍摄与录像分类榜 Top1（免费），2019 年「抖音」登上第一天数急剧降低，全年无缘使用免费榜 Top1，仅 155 天占有拍摄与录像分类榜Top1（免费）。

「抖音」相继推出产品，全生态规划战场

2019 年 7 月，字节跳动官方宣告，「抖音」 DAU 跨越 3.2 亿，此时刻隔 2018 年 1 月宣告的 3 千万 DAU 只过了两年半，「抖音」的爆破式增加，使得互联网流量和用户集聚在平台傍边，在短视频领域站稳脚跟的「抖音」，初步环绕短视频全方位规划。

在联系短视频的需要和性质后，「抖音」推出了官方编列软件「剪映」，并联合派系产品「Faceu激萌」增设显目专栏举荐位，官方加权增大流量曝光度。「抖音」这种“带娃方法”也使得「剪映」一上线就获得了无量的重视和流量，「抖音」主推的#剪映vlog往常#论题，当前现已抵达 152.6 亿次播映量。

七麦数据监测到，「剪映」2019 年占有拍摄与录像分类榜 Top1（免费）共 109 天，iOS 预估下载量抵达 4872w+，是「抖音」全年的一半多。这也是为啥，「抖音」会无缘 2019 年使用总榜 Top1（免费）的缘由之一。

一起，「抖音」也在用户集体和超休闲游戏高度重合的情况下，大力打开小程序平台，一起凭仗短视频推广超休闲游戏，将「消除病毒」、「音跃球球」、「全民漂移」等手游面向流量巅峰。此外，「抖音」也在安卓端推出「抖音极速版」，使用看视频挣钱等鼓励方法，招引下沉用户。

关于这类现已在某个领域抵达顶峰的平台而言，假定故步自封持续沿用之前的打开要点，其实很简略捆绑了平台的打开。但在规划的进程傍边，如何环绕本身流量平台，凭仗用户行为习气，进一步扩展疆域，边缘化方针用户集体，也是在互联网流量逐步见顶的当下，需要处置的疑问。

短视频赋能产品重生，直戳用户需要

据 QuestMobile 数据闪现，截止到 2019 年 6 月，短视频作业用户规划超 8.2 亿，同比增速超 32%。短视频领域爆红后，引发不少平台纷繁入局短视频领域，七麦数据调取 App Store 要害词“

短视频”查找成果，及拍摄与录像类 App Top 1500 中的选择出的 550 款短视频产品来看，2019 年是短视频产品许多迸发的一年，共有 134 款产品上线，占比 24.36%，如「刷宝短视频」、「微鲤看看」。而在这些入局短视频的产品中，以紧随短视频风向发生的衍生品和凭仗短视频赋能的平台为主。

1、「抖音」“卡点”潮流，引发 66.67% 产品上架

2019 年 3 月，「抖音」呈现的“卡点视频”引发许多用户的重视，这类视频音乐节奏显着、变换场特效炫酷，能极大程度上为短视频增色，招戮用户的特征。截止今日，「抖音」中与“卡点”有关度最高的两个论题别离抵达了 40.9 亿、25.1 亿次播映。

「抖音」“卡点视频”能受用户喜爱的缘由首要分为两个，一是降低了视频制造的门槛。“卡点视频”制造难度较高，需要一帧一帧卡住时刻制造，而「抖音」官方推出有关制造模板，让用户只需上载图像就能获得同款“卡点视频”，极为便利；二是捉住了用户爱夸耀的心思。「抖音」前期使用卡点音乐和视频不断试错，选择出最受用户喜爱的音乐和模板，转化成制造模板反推给用户，这种戳顶用户心思的产品也更简略构成刷屏表象。

此外，App Store 中也呈现了不少专门制造“卡点”短视频产品。数据闪现，在这 550 款短视频产品中，App 称号中带有“卡点”两个要害词的产品就多达 33 款，其间 66.67% 是于 2019 年上架。甚至还有不少产品直接在 icon 上闪现“卡点”两个要害词，以此来招引证户的留心力。

2、短视频赋能平台，助力拉新留存

比较图文而言，视频传达更形象更直接，具有较大的优势，简明简明的短视频能快速切入现代用户的碎片时刻。一起，在「抖音」和「快手」的持续影响下，用户也易于承受短视频内容。因而也有不少产品初步添加短视频模块，使用短视频获量。

2019 年 4 月上线 App Store 的「刷宝短视频」，使用看短视频刷商场，即可开宝箱换现金的方法，招引了大批下沉用户的到来，七麦数据闪现，「刷宝短视频」iOS 单日预估最凹凸载量达 40w。

一起，还有将短视频与 AI 技能联系的「ZAO」，该产品将 AI换脸技能交融在影视剧傍边，用户只需上载相片即可“表演”一出好戏，降低了技能运用门槛的一起，也戳中了用户猎奇的心思，构成了表象级的兄弟圈刷屏。

此外，「爱奇艺」、「优酷」等网络平台也初步纷繁添加专门短视频编列区，既是为了前进影视剧宣发力度，也是为了前进用户留存。如「腾讯视频」为网剧《陈情令》添加短视频编列区，不只官方会随时发布肖战、王一博的自个片段，也能让用户上载 CP 混剪片段。使得平台用户不再需要去「B站」等当地观看混剪，而能留在本身平台中。

短视频内容良莠不齐，监管力度逐步严苛

经过两年多时刻粗野生长的短视频领域，因制造本钱低、传达速度快，致使“三俗”等内容呈现，某些用户无法辨识真假，初步仿照，然后致使风险的呈现。这也是当前不少短视频产品，遭受用户差评的首要缘由之一。

其实早在 2018 年，短视频作业就已饱尝到了国家有关部分的监管。这个监管力度，也在 2019 年变得更大更有力。2019 年 1 月，我国网络视听节目效能协会发布《网络短视频平台打点标准》和《网络短视频内容审阅标准细则》。一起在 3 月底初步，国家网信办初步组织「抖音」、「快手」、「火山小视频」等平台上线青少年防沉浸体系，并于 5 月底在「西瓜视频」」、「美观视频」、「微视」等 14 家短视频平台正式上线该体系，构成共同的作业标准。

短视频平台呈现“三俗”等不良内容，不只会影响用户的领会，一起也会致使使用商铺和国家有关部分的重视。七麦数据监测到，这次选择出的短视频产品中，有 12.91% 的产品在 2019 年曾被下架。

写在最终

从当前短视频作业打开情况来看，短视频打开呈现南北极化，因为作业打开灵敏而致使监管不到位，同质化内容增多，且内容良莠不齐的情况日趋严峻。从另一方面来看，短视频作业现已进入监管期，而且在国家政府的引导下，初步有倾向性的添加教育、常识等领域的内容，一起参加技能的选择，也能在必定程度上削减不良内容的发生。

一起，短视频当前现已浸入到各个作业傍边，不只是是主打短视频的平台初步交融打开其他领域，其他作业也初步接收打开短视频，凭仗风口吸收短视频的流量，关于平台来说也是一件很不错的作业。

此外，5G 的到来，也将赋予短视频作业打开的更多可以性。