??一个长相彪悍、身段魁梧的男人，微卷的头发挡住了半边脸，看不清表情。他的腰间别着一把菜刀。下一秒，他把菜刀抽出来，甩开刀面，屏幕前一百8十三万两千位老铁宣告爆笑。

那是一个菜刀形状的手机壳，这个男人是它的创造者。在河北省保定市定兴县杨村，他是30岁还没在城里找到作业的初中停学生耿帅；在快手上，他是专门创造“无用良品”的网红“手工耿”，粉丝火热追捧他创造的雷神之锤斜挎包、脑瓜崩辅佐器和地震应急吃面神器。

手工耿不是孤例。在快手、西瓜视频、火山小视频等短视频网站上，新一波村庄红人遭到热捧。不要认为仍是你见惯了的土味喊麦、社会摇，这一次红我们展示的是粗粝而真实的村庄。

他们不向你兜销日子的艰苦和装傻充愣的残次笑料，甚至有时分流显露相关于“城里人”的优胜感：“这东西起劲，没见过吧。”

在短视频用户面前，村庄总算展示出它足以激起夸姣愿望的一面。日子单纯、没有KPI的重压，那里的人常有些稀罕古怪的小构思，近似于万里挑一的“风趣魂灵”；而关于混迹于城市后厨、工厂、快递车上的村庄劳作力来说，那里的

回想是他们稀有的抚慰。

这是一次各方都脍炙人口的走红。具有产品的他们比上一代网红更简略联接到电商，甚至能股动整个的农产品出售。对短视频平台来说，真实的帮扶是足以证明其社会责任心的“政绩”。而且在底层严格物语和消解意义的土味之后，快手们需要讲出新的村庄故事，讨得下沉商场和干流言辞的皆大欢欣。

广袤的村庄现已失语太久，并在此时刻被解构、嘲弄。如今，被城市教育过的新农人掌控了短视频这门看似虚头巴脑的手工，却可以发生最有用的收益。

短视频改动村庄

本年最可怕的网络用语是啥？华农兄弟向你宣告秀丽警告。

华农兄弟组合由竹鼠养殖户刘苏良和他的兄弟胡跃清构成，“华农”意为中华村庄。两个看起来厚道厚道的村庄青年在交际网络上成了竹鼠魔鬼，总能为吃竹鼠找出各种无厘头理由——中暑、郁闷症、打架受内伤，甚至长得“秀丽”也是差错。总之，欲吃竹鼠，不患无辞。在“日子VS我”和“华农兄弟VS竹鼠”的比照中，城市丧青年静静感到膝盖中了一箭。

在上一年10月胡跃清找上门合拍短视频之前，刘苏良现已在江西赣州全南县静静养了3年的竹鼠。两人是初中同学，结业后别离外出打工多年。因为“喜爱喧嚣的当地”，打工也没看到啥盼望，刘苏良回到了老家。

《三声》发现，这一波走红村庄红我们——例如快手的手工耿、暖暖的惬意，西瓜视频的新农人川子——都有过类似的阅历：新一代的村庄青年，不甘于在大城市当贱卖劳作力，阅历过城市日子后回归村庄放置创业。

这不是条好走的路。“暖暖的惬意”养的2000只鸡早年因为一场病死了1500只，手工耿的作品很长一段时刻都无人问津，被同村人视为游手好闲。

好在年代没让他们等太久。从2016年起，BAT、字节跳动等巨子抢先挤入短视频赛道“神仙打架”，争抢快手占有的下沉商场，向三四线城市及周边乡镇创造者们开释基础设备、补助鼓励和无量流量的福利。许多村庄主播涌入，企图借此找到新机缘。

华农兄弟承受新榜采访时就曾标明，除了想共享村庄日子，拍视频的首要意图是让更多人晓得竹鼠，翻开支路。刚曩昔的9月，一篇《吃竹鼠的一百种理由》总算捧红了拍视频快一年的华农兄弟。一初步他们并没想走网红道路，而是真的想给吃竹鼠找个理由，走红多稀有点误打误撞的意思。“咱们是养竹鼠的，养着养着不晓得怎么回事就变成美食博主……”

这并不料味着村庄红人是随随意便成功的。华农兄弟的走运在于遇见了“爆点”，而想在群众规模内走红，村庄创造者仍然需要“爆点”的要害，及其不和对受众心思的精准洞悉。持续发现受众振奋点，产出能被干谣言语所承受、运用的内容，才有机缘从许多竞赛者中跑出。

有10年焊工经历的手工耿一向想用手工创业，但刚初步拍短视频时情况很是惨白。“初步人家也不知道咱，刚出来的号也不晓得是干啥的，发生品也没人看。”手工耿告诉《三声》，他早年扔掉了一个月出去打工，成果受不了城市的环境又回了乡。

手工耿本年30岁了，想着“三十而立，大约立一下了”，回乡后抉择把悉数精力都用在揣摩视频上。他常常从影片或各种搞笑内容中找构思，在视频的节奏感、音乐、情节走向中参加方案。“我记住早年看快手，有人用菜刀打了另一个东西。菜刀很一般，搞一下就能一会儿有层次的感触。我说为啥不做个手机壳呢，仍是平面的是不是，拿起来也特别霸气。”这个构思总算让他走红，再加上被群众媒体报导，手工耿成功破圈。

有粉丝分析，每当他正襟端坐地介绍搞笑创造时，其实暗合了周星驰影片中常呈现的错位感，有一种一起的荒诞冷诙谐气质。“我做东西比照简略激起别人的论题。怎么说呢，在有用和没用之间徜徉。猛一看觉得没有用，可是细心一想，感触它还有点用。再一看，它仍是没有用。”手工耿用这种近乎哲学思辨的逻辑，细心地说明他的作品。

平台的求生欲

手工耿有张明星脸，人称“快手樊少皇”。不过，在9月底的北京向阳大悦城，手工耿比樊少皇火得多。那是快手举办的“家乡阛阓”活动，50余位来自全国17省市的农人和匠人带来家乡特产、才艺和手技能品。

在现场，手工耿的脑瓜崩辅佐器很快被抢空，更多人向他订购包括“极速劲风车”、“震耳摇晃鼓”和“千里铁飞机”的年少三件套。三天的活动，他合了许多张影，记了一大堆地址。他没想到自个能这么火：“有许多人坐火车、飞机过来，呆了一小时合张影，又赶忙坐飞机走了，特别感动。”

当向《三声》回想自个的走红进程时，红我们大多觉得是出于偶尔的走运。他们理解的是，三农短视频的全体火爆，很大程度上来自平台在不和有方案的推进。

上一年被火山小视频开在乡下的发布会抢了风头后，正本猛投广告以晋级品牌形象的快手，本年再次将目光转向村庄。在8月的第二届“我国才智三农大会暨村庄复兴带头人峰会”上，快手宣告将选出平台上的村庄带头人，协助他们及其家乡打开物资以及文旅和非遗变现。

具有许多村庄用户的快手做这件事当然顺手。快手行为(公司社会责任部分)项目担任人张帆称，在全国832个贫穷县，每五自个里边就有一个快手活泼用户。2017年，这些贫穷县中现已5万人经过平台获得的收入跨越国家脱贫标准。“咱们发现了平台上有一大批有主意有行为力的村庄用户呈现出来，快手是顺势而为。”

高度对标快手的火山小视频战略千篇一律。本年7月，火山小视频再拿出10亿补助扶持烹饪、养殖、汽修等泛作业内容，鼓舞有技能、才艺的草根用户。而上一次火山拿出重金补助，关于的仍是MC天佑等头部主播。

平台的主动作为既有外部修剪的缘由，也源自于寻找新途径内在需要。

阅历过“底层严格物语”、引导用户沉浸的言辞危机后，短视频作业从本年4月起迎来监管风暴，“求生欲”变成作业要害词。以内在段子APP被耐久关停为起点，许多短视频平台相继被约谈担任人、通报批判、下架、整改。在这种布景下，将扶持要点放在正能量的草根用户上，呼应精准扶贫方针，可以看作快手们政治正确的表态。

关于平台本身，“正能量”标签也有助于洗白言辞场关于村庄短视频内容“low”的呆板形象。被问到三农内容近期的火爆缘由时，快手在对《三声》的书面回复中称，“这些内容其实从2013年转型为短视频社区后就一向存在，只是迩来才被我们留心到；这和快手的公关、品牌团队树立比照晚有关”。

2016年末团队树立起来后，快手在品牌方面有了全体战略。对团队而言，扶持三农短视频和在综艺节目上投进广告相同，都是晋级品牌形象的途径。

从作业视点看，经过上一年剧烈的短视频平台混战，头部网红的用户渐趋重合，抢夺本钱也愈加名贵。关于快手、火山小视频这些根植于下沉商场的平台而言，选择三四线城市用户所了解的笔直领域精密化运营，是在混战中打造差异化以建起壁垒的办法。

契合条件的红人现已呈现了，对平台来说，现期间做村庄短视频内容是最佳的选择。村庄与短视频进入新一波蜜月期。

新农人和新村庄

正能量的内容有许多，为啥要看村庄体裁？

红我们的答案非常共同——真实。“咱们拍的是真实的日子状况，”他们认为，上一代头部网红身上“有仙气但没有人世味”，“真实的日子不是那样的，真实的劳作也不是那样的。”

西瓜视频创造者川子的作品以赶海为主，他告诉《三声》，在他发现短视频初步呈现三农内容的时分，平台里几乎没有赶海的作者，大多是颜值派、文娱派。“我赶海也是渔民的一般日子，我看这块是空白，就想试一下。”开始他发的都是教粉丝用海货做菜的视频，粉丝涨得不快；后来他发现，粉丝喜爱看的是他赶海，和捡到海货时爽快的笑。

“因为我就是一般人，没有觉得自个是网红。最初步的时分，他们是仰慕这种海边安适安适的日子；如今忠诚的粉丝更多是因为喜爱我这种爽快的性格。常常有粉丝说我不在乎你抓啥，我就过来看你笑的。”川子说，早年有粉丝质疑他的笑声太厚道，有凹人设的成分，“后来他发现我就是这么笑的，没有演。”

如今你大约发现，村庄短视频不再是呆板形象中的“底层严格物语”了，新的村庄短视频创造者们这一次记载的是真实的往常，而不是刻奇、剧本和摆拍。这种质朴赢来的是受众的信赖，以及窥见这个真实而陌生的平行世界的期望。

如今，这个平行世界越来越呈现出自傲、生命力旺盛的状况。新的村庄红我们大多以能人、创业者的形象呈现，有自个的小作业，看起来很是享受村庄日子。这对丧而无力的城市受众来说，不啻是新的田园村歌。

家住四川甘孜稻城亚丁村的97年藏族小姑娘卓玛，出镜时很少扮装，因为只需小学文明汉语也说得不大顺溜，但在粉丝看来，卓玛反而有种偏僻区域女孩质朴的单纯心爱。在一条盖房的视频中，卓玛背着沾满泥的背篓岔开双脚站在工地上，铲子锤下又提起间，一大块泥被甩进背篓，她骄傲地自诩“这是真实的技能”。甚至有时分她赤手拿起一大块牛粪，诚恳地告诉粉丝：“牛粪是宝。”

这是言辞场等待看到的村庄，也是相关于上一代村庄短视频的跃迁。在村庄开始经过短视频被看到时，呈现出的是比方生吞活虫、自虐自残的严格图景，急迫地争夺粉丝重视以交流利益。但当开始的猎奇曩昔，不管是城市仍是从村庄走出的子弟，都期望村庄以更活泼的容颜呈现，满足受众对村庄或许闲淡惬意、或许活力勃勃的愿望。

这种走红是可持续的吗？川子也在忧虑，尽是赶海的内容能不能一向持续招引粉丝。接下来，他预备让母亲、老婆、孩子都参加进来，加大力度拍日子化内容。

不只是川子，对村庄网红来说，从速总结出一套有迹可循的办法论，是他们当下面临的重要疑问。受众口味的改变是快且严格的，比较照剧本摆拍的更新换代，真实日子的味道需要咂摸，规则地量产并不简略。

寻求MCN的协助是途径之一。手工耿走红后，多家头部MCN都曾找来需求签约。“签了之后就得听人家的。人家叫你发啥，你就发啥；叫你啥时分更，就啥时分更，感触这个号就不是我的了。”一起他也觉得，这的确能少许多费事。因而，他还在犹疑中。

走哲学网红道路的耿哥对走红这件事完全佛系：“我红了是一个偶尔，假定别人不红也是偶尔。可以测验，但众口难调，就要回头。”