??【亿邦动力讯】加班熬到清晨两点，众美传媒编列师张路忍不住发了条兄弟圈：“我要爆破了，许多招短视频编列。”

近一个月，数千条淘宝短视频订单涌入这家MCN机构，与以往的订奇数比较几乎翻了10倍。公司需求每个编列师一天剪20条，“凌乱点的（短视频）也得十五六条”。再往前一天，张路剪完第二十条片子时已是清晨两点半，喝了一杯咖啡和三罐红牛才熬下来，刚买的眼药水现已用了一半，而这几乎已变成他的作业常态。

“淘宝官方鼓舞商家做短视频，一会儿订单就爆了。”业界人士告诉亿邦。张路称，淘宝小二的KPI就是上载到平台上的短视频数量，规则每个类目都要掩盖恰当数量的短视频内容。知情商家向亿邦泄露：“小二能触达的商家约5万家，每家被需求投进100条，500万条短视频即将涌入淘宝。”

一条短视频价格600-800元，张路一个月剪400条短视频，意味着公司能赚24万-32万元。但他的收入没变，仍是每月8000元的固定薪酬。这让他很难振奋起来，只觉得“很累，想要歇息”。

短视频编列毛利率超50%

本年7月，俄然有几十个品牌找到了众美传媒，提出短视频制造需要，大有些一个月要100条，也有要300条的。众美创始人白泽称，整个8月，众美传媒接了几千条短视频的活儿，“根柢都是淘宝商家在收购”。

在此之前，众美传媒每个月大约接几百条短视频订单，赚十几万元，这有些收入只占公司总营收的5%。但8月，短视频收入暴升至上百万元，占比抵达20%。出售端感触最显着，代播可以一个月都开不了单，但短视频可以接好几单甚至十几单。

简橙、茉莉传媒、奇林智媒等MCN机构，短视频事务量近期也有显着前进。

8月下半月，简橙接到1000条短视频订单，远超以往的十几条。因为短视频事务团队仅有两名职工，简橙一边抚慰他们近期的超负荷作业，一边紧迫扩招团队。众美告诉亿邦，业界有些机构把公司内部无法消化的订单直接外包出去，外包商场价格一般每条300-800元，靠差价也能赚不少。

某抖音MCN机构后期制造担任人大可告诉亿邦，他的首要作业是编列红人抖音账号所要发布的短视频，本年以来作业量添加了一倍以上。

大可团队共有5名编列师，担任7个抖音红人的后期制造。红人每场直播需要3-4个预热短视频，团队此前均匀日作业量1-2条。本年以来，主播开播越来越频频，忙起来一周得剪50-60条，均匀每人每天1-2条，“加班两小时起”。

大可上大学时兼职编列公司宣传片和婚礼纪录片，大多一个月交给一条，如今作业节奏显着加速。在出书社、财经媒体等公司作业的短视频编列师，每周使命量约2-3条，

只需大可的五分之一支配。

MCN公司乐见这一局势。

编导、拍摄师和编列师都拿固定薪酬，刚结业的短视频编列师每月薪酬5000元，1-3年经历的8000元至1.2万元，3-5年经历的1.2万元以上，总监等级大约月入两万元。一条短视频的均匀人工本钱200元支配，即便算上固定开支毛利率也能抵达50%以上。

比较之下，MCN机构的另一主事务直播代运营作业均匀毛利约30%，本年商场价格更是“被压到离谱”。白泽称，曩昔每月代播费五六万元很正常，如今降到了两三万元甚至几千元，“赚不到钱了”。“淘宝小二告诉咱们，平台上的SKA（中上级优质商家）和KA（腰部有潜力商家）都被分完了，如今抢夺的是一些中小商家了，价格卖不高。”

短视频迎来“第二春”

风口之上变成新“电商宠儿”的短视频，灵敏迎来了“第二春”。

2016年被称为短视频元年，这一年诞生了以papi酱为代表的3分钟短视频网红，单支视频广告卖出了22万元的高价。2018年，短视频+电商的方法构成，“抖音同款”字样再三呈如今产品介绍中，以抖音为代表的15秒短视频逐步为用户熟知。2019年，薇娅、李佳琦单场直播破亿的惊人出售额抢去了短视频的电商热度。

本年，淘内短视频事务量暴增，不和是电商平台、商家、效能商三个要害人物发生了重要改动。

淘系App中，短视频呈如今了主页更显眼、流量更大的方位，微淘内测全新改版变成短视频聚合页，淘宝直播App增设视再三道，淘宝特价版底部菜单栏新增短视再三道“看看”，与直播和重视频道并排。

亿邦得悉，手机淘宝“猜你喜爱”进口估计将在10月悉数切换为短视频，有些类意图商家短视频数量不低于400条才干在双11时刻获得曝光。知情商家称，本年3月，淘宝小二就在找各类意图TOP商家一对一地做站内短视频。

关于商家而言，二三月的新冠疫情为短视频风口迸发添了一把火。线上出售需要更许多的短视频种草和引流（至店肆/直播间），如在抖音、快手、小红书前进行短视频种草，并引流至淘宝、京东等电商平台。

MCN机构相同对短视频喜爱有加。在短视频事务中，效能商收取的是内容制造费，并不承诺出售额，而直播代运营一般需要承诺店肆涨粉、出售成果等硬性需求。“短视频是一锤子生意，代播是需要持续跟进的，占用的人力本钱更大。”

除了平台、商家、效能商三方力气的一起推进外，短视频事务量的大迸发还有一个大布景——直播间需要更多流量，创造更惊人的GMV（网站成交金额）。

从日活数据来看，各平台的直播和短视频事务间隔显着。揭露数据闪现，每天有1亿人经过手机淘宝观看短视频；而淘宝直播2019年6月日活约800万-1000万（QuestMobile）。本年年头，抖音和快手的短视频日活别离抵达4亿和3亿，远高于直播的日活数据。

自本年以来，各平台纷繁鼓舞商家及主播使用短视频给直播间引流。618大促时刻，淘宝提示商家，淘宝短视频已可在淘宝购前、购中、购后等多个重要流量方位显露，用短视频为直播蓄客、引流、持续传达，才干获得更高的出售额。

在抖音、快手上直播预热短视频已变成业界人士的常规操作，比方用短视频预告直播时刻，剧透直播间即将上架的产品和价格，导购说明产品细节等。一位本年翻开主播带货作业生计的实体店导购员告诉亿邦，“早年制造一个干货短视频、构思短视频需要一周甚至更久，如今一天可以发十几条，甚至几十条。”

可以比付费流量更合算

在平台敦促下，服饰电商老张本年上半年组成了一支6人的短视频团队，以使命量和转评赞数据进行查核。他方案先堆集短视频数量，甚至直接把抖音视频转移到淘宝上，用海量内容查验淘宝的内容分发逻辑。

大大都淘宝商家和老张相同，抱着“先铺量，测算法，再求质”的主意。

捕捉到商家需要即将发生改变，白泽方案招聘更多内容策划方面的人才。“如今需求每人每天出20条，是因为有模板，编导拍摄拍的片子也比照简略编列，将来是比内容。”

大可也在短视频后期制造上感遭到了显着的改变。曩昔，只需出好编导脚本、结束拍照，后期团队加音乐、音效、字幕，基础调色之后就成片，十几秒的预热短视频2-3个小时即可出炉。但如今，主播对颜色、肌肤、滤镜的需求愈加精密化，后期程序更多，耗费的时刻也长达三四个小时甚至更久。

“早年用PR、AE等东西就可以处置，如今还需要不断去学习达芬奇这类调色软件，抵达非常好的短视频作用。抖音新出了啥特效，火了啥音乐，咱们也有必要马上跟上。”

电商圈的广泛共同是，再打造一个像李佳琦、辛巴这样的归纳类达人账号现已很难，但笔直化、精美化、专业化的内容仍然有机缘变成黑马。

2019年12月，涨粉最快的抖音达人是有“彩妆专家”人设的“仙姆SamChak”，靠美妆护肤短视频吸粉25万的快手达人“别问王爹”直播转化率高达25%，出售额跨越其时粉丝400万的美妆博主“道上都叫我赤木刚宪”。

“做短视频就像一场博弈，假定内容做得好、抢手蹭得到，内容流量可以比付费流量更合算。”业界人士告诉亿邦。淘宝直通车、抖音dou+、小红书薯条等平台付费流量有共同定价，但用短视频获取流量的本钱是起浮的。

白泽预判，短视频爆单的情况至少会持续到本年下半年。在2020年双11商家大会上，淘宝官方主张商家自8月20日起，做到70%的货品有短视频内容掩盖，每个产品SKU（库存量单位）需有3-5条有关短视频。

当下期间，商家用短视频记载老板的往常日子、直播花絮、创业故事、导购剧情、产品视觉等，简略操作且本钱较低。但跟着参加短视频赛道玩家越来越多，花费者的眼光也会越来越挑剔，大浪淘沙留下来的，仍将是靠内容质量取胜的选手。