??吃饭睡觉拍成视频就能挣钱，是许多吃瓜群众的愿望。但实际却严格得多：以往流量、资金、变现才能的需求一个没少。如今因为大平台的举荐算法，小主播想出头更遥遥无期。

美国杂志《名利场》早年关于“青少年喜爱的明星”做过一次查询，前20名中有一半都是Youtube网红，网红的商业价值和影响力正在赶超明星。

根据第一财经商业数据中心的计算，2016年，我国网红经济产量预估接近580亿公民币。相同在2016年迎来迸发的，还有短视频和直播平台，以短视频达人为代表网红集体也变得越来越巨大。

可是在视频领域创业两年多后，这个领域看上去很夸姣，可是却有许多的坑等着自个去趟。从策划定位到如何推广？从零流量到如何获取平稳用户？从广告变现到如何得到长时刻收益？

啥样的人可以变成网红？

自从进入到移动互联网年代，“人人”如同成了一个盛行词，人人都是产品司理，人人都是创业者，人人都是短视频达人……可是，这种热烈和盛行不和，其实是对专业的不尊敬和对严格竞赛的无视。要变成短视频达人和网红，并没有愿望的那么简略。

1.年青人为短视频作业的干流

5月31日美拍联合艾瑞征询发布的《短视频达人打开趋势陈述》闪现，短视频达人均匀年纪在23岁，其间女人创造者占了66%。

快手与美拍举荐截图，玩转短视频的多为年青人

尽管年迈的人也能拍视频，可是实际告诉咱们，年青、风趣、高颜值的人更受用户喜爱。愿望很夸姣，但实际就是这么严格。不管你是文娱、搞笑、美食、仍是东西、美妆等，大体皆如此。比方，在咱们做嘿老外短视频项意图进程中，每次呈现类似俄罗斯温碧寒这样心爱有颜值的老外妹子时，在弹幕和谈论里都会引发热议。

2.有特征的才干做短视频达人

3．笔直领域达人更受等待

红了就能挣钱？你想多了

1.短视频作业变现：平台分红、广告植入、粉丝变现

拍个吃饭睡觉的视频都能挣钱，是许多吃瓜群众对网红这个新式作业的第一形象。但实际情况并非如此，实际一般比愿望的严格许多。尽管短视频工个性生水起，但要想红，有必要有平台撑持，从平台上来说，一种是流量扶持，一种是资金扶持。一起要想长时刻打开，必需要变现。而短视频整个作业变现的根柢方法仍然没有太大改变。无非是三种：平台分红、广告植入、粉丝变现。可是这三种情况，在短视频兴隆的今日，又有了新改变。

首要是流量，在以今日头条为代表的纯机器算法变成干流的今日，不管是流量仍是分红，绝大有些要么被吸睛的编列和转移内容分走，要么被金字塔顶部的头部内容分走。在百家号的科技频道里，如何淘米的内容秒杀一些专业媒体出品的内容。这现已成了饱尝作业诟病的现状。

有了流量，最要害的仍是变现，这和持续性打开相得益彰。对大有些中长尾UGC来说，持续性打开其实很困难。一有些是没流量没资金，中小UGC靠着平台分红很难坚持。大有些平台都在扶持现已成型的大IP，平台也在不断给这样的大IP导流量给补助，这就构成了内容出产领域的马太效应，强的更强，弱的更弱。重生的自创内容团队既拼不过废物号的流量，拿不到好的分红收入，也拼不过大IP，拿不到好的举荐本钱。看看新榜联合今日头条，企鹅号，UC等发布的榜单就晓得同质化有多严峻。连腾讯企鹅号某担任人都说，这个作业越来越难堪，连榜单都不动下脑筋了。

有了流量，变现却并不必定顺畅，如今如日中天的短视频《陈翔六点半》，单集全网破亿已是常态。但从广告公司拿到的刊例闪现，单集视频的广告报价不过20万的区间，但实践生意价格有时会远低于此。我熟知的某交际APP收购了他们一期节目进行植入，当期节目在QQ空间是5000万播映，连全网的数据大约破亿了。但广告费仅为5万。这和主创团队地址地域、身世背就连短少必需的商业拓宽商洽才能等都有亲近联络。

2.网红UGC如何挣钱？平台分红、广告协作、众筹

当前国外网红UGC的收入来历首要分为三类，平台分红、广告协作和众筹。以Youtube为例，最根柢的平台分红，只需Up主附和Youtube在你的视频前面插播广告，Youtube会将55%的广告费用分给Youtuber(Youtube上内容方)。广告是UGC变现最快速而直接的方法，Youtube在这方面也供给了相应的通道，广告可以经过火伴项目和MCN公司，分配给UGC。一起平台对UGC也会进行长时刻的发掘和孵化。

在国内，倾向于UGC自创的美拍采纳了类似战略，推出“M方案”，内容平台变成桥梁，将有流质变现需要的短视频达人和有推广需要的品牌方联接，进行精准匹配。

对达人和广告主来说，他们赢得了商业利益，对平台来说，这有利于关于打造良性的内容生态，效能规模不断拓宽，然后逐步树立平台的门槛和护城河。

广告是网红的要点，但内容电商是将来

在国外，跟着视频作业的打开，一些恰当优良的Youtuber逐步由自个初步团队化和公司化，拓宽更多的收入方法和协作，赚取更多获利。

被称为美妆博主第一人的Michelle Phan，使用Youtube走红之后，不只变成了兰蔻和欧莱雅的彩妆代言人，还推出了自个的电商网站，经过视频将粉丝导流到自个的电产品牌，供给自个美妆定制效能，将Michelle Phan的品牌内在不断延伸。

从代言广告到自个品牌，这是网红在商业变现的一个重要跨过，而变现是

短视频生态非常重要的一环，这少不了平台的参加。美拍推出的边看边买功用，经过在短视频和直播里嵌入导购联接的方法，将内容变成产品或导流进行出售。

一方面，前进了达人和品牌的转化率，在内容出产和输出的进程中就可以完成变现，另一方面，视频可以更直观地向粉丝展示产品细节，销量悉数依托视频和产品的质量，这反过来倒推达人出产更高质量的视频，粉丝也直接获得了非常好的观看领会。

短视频尽管很热，可是远远未到迸发的时刻。不管是对内容创业者，平台，广告主都是一个新的应战和机缘。可是要想变成下一个视频达人，等着你的路还有很长。

内容产品化现已是不可以阻挡的趋势，内容电商才是网红打开的将来。

作者| 南七道

（id：nanqidao）

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