??6月3日，京东上线视频问答功用，经过品牌问答和红包鼓励的方法加强品牌商家与用户的互动联接；同一天，网易考拉上线短视频荐物频道“考拉ONE物”，前进用户抉择计划功率。618大战正在升温，电商巨子纷繁加码短视频，显着不是偶尔。

一些人的观点是，这些动作是电商平台为了招引证户眼球而推出的噱头功用，究竟618变成各大电商巨子竞赛焦点，要获取用户留心力不简略，但答案可以不是这么简略。

早在2016年末，淘宝短视频就在内部立项，现任天猫和淘宝CEO、时任淘宝产品平台资深总监蒋凡曾标明，继图文、直播之后，短视频正在变成淘宝内容化战略的重要抓手。随后，淘宝上线短视频展示功用，用户在产品页面即可点击短视频观看产品的介绍。2018年9月，淘宝推出了日子花费类短视频APP“鹿刻

”，随后，淘宝旗下的“爱逛街”频道改名为“哇哦视频”，变成淘宝短视频内容的最中心阵地。

2018年5月，京东在微信购物圈上线“种草tv”短视频节目，2019年京东接连在京东咚咚作业台和关于商家的闪电智能内容创造平台上线短视频功用，并以小程序的方法将抖音接入京东商城，如今又上线短视频问答功用。

苏宁于2018年7月上线短视频购物平台“头号买家”。2019年6月3日，网易考拉上线了短视频荐物频道“考拉ONE物”。电商与短视频在“合体”，与短视频平台协作是另一些电商的选择，集合和拼多多先后与快手牵手，经过打通用户账户，引导主播开店卖货。

电商巨子均已以不一样方法参加到短视频中。

短视频究竟能为电商带来啥？

1、从流量运营到时长获取

一边是流量盈利不见，一边是电商玩家增多，第三次电商大战开打，电商平台的竞赛从流量估客方法变为用户时长运营，只需可以将用户更多留在平台，就能从留心力中发掘出收购需要，“网红+电商”、“直播+电商”、“交际+电商”等玩法层出不穷，都是要获取更多用户时刻。

2、短视频可与电商联系

短视频文娱性强、靠迩来子，变成继微博之后的又一论题迸发地，忠诚的用户集体，让短视频变成天然的流量巨池，不一样于图文等传统展示方法，短视频愈加直观，而且操作便利，用户只需点击播映键就可观看，短视频可承载的信息量更丰厚，联接性更佳，也更契合用户碎片化时刻的运用习气。

真实直观的展示协助用户更快速地晓得产品特征，缩短花费抉择计划时刻，短视频的引流才能已得到了验证：2018年4月，今日头条将一款旗袍产品在抖音投进广告，直接跳转天猫，投进费用3天共600元，转化达6万多元。短视频导流才能体如今线下，2018年收成40W+播映量的答案茶从开店之日起，店前每天排队人数就在1000人以上。

3、短视频网红的榜样效应

短视频不只是可以非常好地展示产品，也构成了昌盛的网红电商方法，简略地说，就是短视频网红变满足网导购，根据呼唤力，经过短视频内容招引粉丝去收购产品，甚至不少网红可以让一款产品卖断货：

网红张大奕线上店肆新品上线两秒即售罄，两小时生意额超2000万，创造了电商出售的神话；美妆博主李佳琦曾在一分钟内卖掉1000支口红，同台PK的马云却只卖了10支；快手网红卓玛配偶出售本地特产超110万元，股动他们地址的国家级贫穷县脱贫致富……美国时刻4月3日，“网红电商第一股”如涵控股在纳斯达克上市，也昭示了网红经济对电商流量增加的价值。

短视频带货方法让短视频创造者有了新的变现机制，甚至比广告收入更猛。相关于张大奕这样的平台强力推介的“少纵即逝”式网红不一样，腰部和尾部短视频导购或许愈加可持续，他们更具专业性，布衣化和真实性，作为专职导购可以更有关于性地为花费者答疑解惑，满足更多长尾品牌的往常短视频导购需要。

4、电商内容化战略的延伸

“短视频+”是电商们对以往内容化战略的天然延伸。

内容+电商方法已发生上市公司蘑菇街，以及生命力微弱的小红书。此前，淘宝已上线了淘宝头条、微淘、淘宝社区、淘宝直播等内容频道来为电商导入新的流量。2018年，淘宝经过接入小红书持续反哺电商事务。2019年，阿里打通文娱+电商事务的“大宣发”体系，企图经过综艺与淘宝直播、天猫美妆等淘系电商平台联接，打造优良IP为电商平台导入新的增加。2018年8月，京东推出京星方案，激起内容创造者的“精品创造基因”，当前，京东商城C位的发现频道经过用户直播、视频等方法，为电商事务赋能。

如今的电商都在向内容电商改动，短视频是这一战略下的分支，其健壮的流量转化才能也变成电商们选择在618前后重磅推出的缘由，长时刻来看，短视频终将变成电商的基础设备。

短视频与电商联系是大势所趋，不管是平台、商家、效能商仍是创造者，都感遭到这样的风向。京东发布数据，到2018年12月中旬，京东产品短视频数量比较年头增加跨越145倍，掩盖了京东80%的活泼店肆，淘宝方面则泄露，短视频将出售转化率值前进了20%，短视频已变成电商巨子的香饽饽，不过，短视频与电商联系也有不少应战。

1、 独立的电商短视频App是伪需要？

独立的电商短视频App，跟抖音和快手这样的群众短视频平台的增加不可以同日而语，有媒体宣告，阿里对鹿刻的期望是在2018年末DAU过千万，但鹿刻没有变成爆款短视频App。此前商场上还有一些类似于“鹿刻”的电商短视频，比方花卷、微商小视频、出彩短视频等APP，不过BT商业科技在华为使用商城看了一下，发现大有些APP下载均低于3万次，均匀用户评价只需一颗星，用户是不是需要一款专门的电商短视频App，这个疑问仍然有待验证。

2、 短视频制造对商家本钱显得过高

相关于传统的图文介绍方法而言，给产品添加短视频是一件本钱很高的作业，特别是当SKU较多时。商场上呈现了一些专门给电商商家制造短视频的APP，比方企拍、喵影工厂等，这样的平台呈现必定会降低电商短视频制造本钱。将来，根据AI技能的智能产品短视频生成，也将会呈现。

3、 短视频网红是不是可以批量仿制？

自上市起，如涵股价就一路下跌，不到两个月市值已跌逾七成，包括阿里在内的8位股东接连退出，印证了电商网红很难批量仿制。

4、过度推广影响优质内容

抖音、快手这样的群众短视频平台做电商是不是就没疑问呢？答案是不是定的。假定网红将卖货当成第一意图，就很难保证优质内容的持续出产，甚至会呈现透支影响力的情况，网红假定不能“维护好自个的茸毛”，就会丢掉粉丝——丢掉粉丝可以比获取粉丝更简略，某出名科技KOL因为在产品举荐中不尊敬实际，过度给“客户父亲”站台，就遭到粉丝炮轰。

在电商平台内，短视频相同存在“舍本求末”的疑问，悉数内容皆为卖货，因为不卖货的短视频内容也不合适在电商平台呈现。如何让以卖货为意图的推广短视频风趣、美观和有用，就非常检测不一样电商平台的运营功底。

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